Qué escenario proyectan las agencias de comunicación y de publicidad para los próximos 12 meses

Las agencias de comunicación y de publicidad anticipan que ni la inversión ni la demanda de personal en su actividad aumentarán en los próximos 12 meses. Esa conclusión surge del Monitor de Sectores Productivos, elaborado por Opción Consultores, para el que fueron encuestados cinco directores y gerentes de empresas del rubro.

En cuanto al nivel de inversión, los empresarios no abrigan expectativas de crecimiento: el 60% considera que se mantendrá y el 40% estima que se reducirá. En tanto, el 100% de los consultados espera que las contrataciones se mantengan durante ese período.

Esas perspectivas se alinean a las opiniones sobre el desempeño general del sector durante los próximos 12 meses. Al respecto, un 40% prevé que habrá crecimiento, otro 40% anticipa una retracción y el 20% restante opina que la actividad se mantendrá estable.

El relevamiento fue realizado entre junio y noviembre de 2025.

A esas proyecciones se suma la percepción de los consultados sobre la rentabilidad del negocio. El 20% evalúa las condiciones actuales de forma positiva, otro 40% las visualiza como neutras y el restante 40% las califica como negativas.

Para mejorar este aspecto, el sector enfrenta diversos desafíos, entre ellos aumentar la inversión, afrontar la competencia y las cargas salariales, lidiar con un tipo de cambio bajo, e incorporar insights basados en datos y la inteligencia artificial (IA) en sus procesos.

Precisamente, la IA es una de las tendencias que está imponiéndose en el sector -lo que trae aparejados desafíos éticos a nivel de marketing, ventas y relacionamiento con clientes-, junto con el crecimiento de las compras online, el consumo de redes sociales, la sustentabilidad, el manejo de crisis y los vínculos con el gobierno, entre otros factores.

Finalmente, para la mayoría de los empresarios consultados (27%), el área de gestión de recursos humanos es la más sensible para el desarrollo futuro de las empresas.