Son días intensos para Laura Raffo. De muchas reuniones internas, de intercambios varios con sus equipos, y no tanto por su participación en el debate político, o por sus recorridas y apariciones públicas.

La precandidata nacionalista mantuvo así un perfil bajo durante el comienzo de esta semana -no participó activamente en las polémicas con el Frente Amplio sobre Venezuela y la condena millonaria por Pluna-, que compensará volviendo al ruedo este sábado en el carnaval de Melo, luego de haber tenido un encuentro con representantes de todas las agrupaciones que forman parte de Sumar, su proyecto político respaldado por el Herrerismo, Alianza Nacional y el Movimiento Nacional de Rocha, además de dirigentes independientes.

Esa reunión, que fue virtual, llegó a tener conectados a más de 200 dirigentes, y los participantes escucharon más que nada a la precandidata explicar las claves que tendrá su campaña, sin adelantar todavía los detalles de su implementación.

Como conceptos generales, la economista transmitió que su figura no copará la comunicación de la campaña, sino que buscará un espíritu de integración, en el que “cada uno sea protagonista”, ya que el objetivo es “salirse de lo clásico y tradicional”, para procurar un “impacto más emocional e interactivo con la gente”, señalaron los consultados.

En esto, como informara El País semanas atrás, tendrá un rol central la agencia Wild-Fi, fundada en Uruguay en 2008 y especializada en marketing digital, y que está asumiendo por primera vez el desafío de elaborar contenidos de tipo político, al servicio de Sumar.

En la cartera de clientes que tiene esta empresa figuran firmas como Itaú, Patricia, Corona, DirecTV Go, Play Station y Fiat.

Raffo y su equipo entienden que desde el lanzamiento de Sumar -que se hizo en el auditorio de Antel el 20 de julio pasado- hasta fines del 2023, la campaña de la precandidata cumplió una primera etapa, que básicamente consistió en recorrer todo el país, hacer conferencias de prensa en todos los departamentos y articular con diferentes sectores de la sociedad.

Esto, a juicio de los colaboradores cercanos a la economista, permitió que se encendieran “luces” o “focos” en distintos puntos del territorio nacional que hoy están “activos” y listos para involucrarse en la campaña de la precandidata. O, mejor dicho, para ser partícipes de la “segunda etapa” de este proceso que tiene el objetivo puesto en las elecciones internas de junio de este año, en las que competirá con Álvaro Delgado y Jorge Gandini.

Para la semana próxima se espera el “lanzamiento” de esta suerte de segundo tiempo. Lo que habrá será un evento, cuyos detalles tampoco se compartieron, que oficiará de “puntapié inicial” de esta nueva etapa, y que tendrá como elemento novedoso la presentación de la “campaña gráfica; o sea, el eslogan a utilizar, la foto de la precandidata y todos los aspectos que hacen a la comunicación visual.

Junto con eso se hará carne este sello de “participación” colectiva que Raffo y Sumar buscan para su campaña. Por tal razón, como primer paso, se consideró importante ya desde el inicio hacer saber a todos los dirigentes de esta estructura que tendrán “en sus manos” gran parte de la comunicación político-electoral.

De qué manera se bajará esto a tierra todavía no ha sido transmitido, pero tendrá que ver con la participación en la generación de contenidos digitales -como la elaboración de videos- en los que aparecerán como protagonistas los propios militantes. “La idea es que sean ellos lo que cuentan las cosas, con sus propias palabras, porque ellos saben qué es lo importante. Procuramos que sea algo auténtico”, resumieron fuentes allegadas a Raffo.

Otro dirigente de Sumar señaló también que al contrario de una campaña más de corte tradicional, la que, por ejemplo -según entienden en filas de la economista-, sigue por estos días el precandidato Delgado, se intentará construir una imagen de Raffo “con la gente” y no “con los dirigentes”.

Mientras tanto, y en la medida que lo permite su agenda, Raffo se ha pronunciado en los últimos días sobre asuntos vinculados a lo internacional, tópico en el que viene mostrando marcado interés.

Ayer a la noche, luego de conocerse la firma de Uruguay en una declaración conjunta en contra del gobierno venezolano, la economista ratificó su seguimiento atento del “avance autoritario en Caracas” y envió su “solidaridad con el pueblo venezolano que sufre una dictadura feroz”.

Asimismo, también en X, destacó un acuerdo sobre becas con Estados Unidos como una “muy buena noticia” por tratarse de “más oportunidades” para los jóvenes, algo que consideró “clave para dar mayor bienestar a los uruguayos”.