Los Effie Awards Uruguay, el premio organizado por la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad (Audap) que reconoce la efectividad de las campañas publicitarias desarrolladas por agencias y clientes, celebraron anoche en Plaza Mateo su 17ª edición y tuvieron a Publicis Ímpetu como la firma creativa más destacada.
La agencia, junto a su cliente Pilsen, recibió el Gran Effie, el máximo galardón de la premiación, por la campaña “El tercer tiempo está servido”, presentada en la categoría Bebidas Alcohólicas.
El trabajo, lanzado en 2025, reunió a Ignacio Ruglio —presidente del Club Atlético Peñarol— y Flavio Perchman —vicepresidente del Club Nacional de Fútbol— bajo el lema “90 minutos no separan lo que una Pilsen puede unir”. La acción acompañó la baja del precio de la botella retornable de un litro a $ 125.
Así, Publicis Impetu obtuvo el Gran Effie por tercer año consecutivo. En la edición 2025 lo recibió de manera compartida con Cámara\TBWA.
Además de lograr el máximo galardón, la agencia liderada para María José Caponi, Mario Taglioretti y Esteban Barreiro fue reconocida como la agencia más efectiva de los Effie Awards Uruguay 2026.
De hecho, su cliente Tienda Inglesa fue reconocido como el anunciante del año y la marca del año.
Tienda Inglesa: Anunciante y Marca del Año en los Effie Awards Uruguay 2026
Ayer, en el marco de la gala de los Effie Awards Uruguay 2026, Tienda Inglesa fue distinguida como Anunciante del Año y Marca del Año, dos de los cuatro máximos reconocimientos que otorga el certamen a nivel institucional.
Además, de esos dos premios, la empresa obtuvo los siguientes nueve reconocimientos, con lo cual subió un total de 11 veces al escenario en esta velada clave para la publicidad a nivel nacional:
Plata
Comercios y retail — Invisible
Branded Content — Invisible
Data Driven — Tienda Reviews
Marketing Estacional — Invisible
Redes sociales: productos y servicios — Tienda Reviews
Bronce
Alimentos — Tienda Reviews
Comercios y retail — Fiesta de los Países
Inteligencia Artificial — Invisible
Promociones — Los Rompe del Finde
Desde Tienda Inglesa destacan que estos premios no se ganan con una sola campaña: se construyen con constancia, con consistencia y con el trabajo de muchísima gente a lo largo de todo un año. "Ser elegidos 'Marca del Año' no habla solo de una campaña exitosa; habla de una marca en la que los uruguayos confían y a la que eligen volver, y eso se construye con el trabajo de un gran equipo profesional y comprometido", afirmó la empresa.
Esta edición del certamen estuvo presidida por Diego Lazcano, y organizada por Audap, representante oficial del certamen en Uruguay y presidida por Antonio Oliva.
Los principales ganadores de la noche
Además del Gran Effie y de las distinciones a los más efectivos de la edición, los Effie Awards Uruguay reconocieron con Effie de Oro a las campañas que alcanzaron los máximos niveles de evaluación dentro de sus respectivas categorías.
● PILSEN, por la campaña “El tercer tiempo está servido”, por la agencia Publicis Impetu para Fábricas Nacionales de Cerveza (FNC), en la categoría Bebidas Alcohólicas
● L'Oréal, por “Le Défilé”, de la agencia Amén McCann, en la categoría Brand experience.
● OCA, por “De Motivos a Motivaciones”, por la agencia WILD FI en la categoría Data Driven.
● Fiat, por la campaña “Imaginate en un Fiat”, desarrollada por Publicis Ímpetu, para el anunciante Sevel, en la categoría Institucional/corporativa.
● PILSEN, por la campaña “El tercer tiempo está servido”, por la agencia Publicis Impetu para FNC, en la categoría Promociones.
● Verde, por la campaña “Cristian se pasó al Verde”, de la agencia Digitas Uruguay, en la categoría Servicios/productos bancarios, financieros y seguros.
La edición 2026 de los Effie Awards Uruguay alcanzó un récord de inscripciones y los trabajos fueron evaluados por un jurado integrado por 50 referentes de anunciantes, agencias, medios y academia, responsables de analizar los casos a partir de su estrategia, creatividad y capacidad de demostrar resultados concretos.
La edición de este año coincide además con el 80º aniversario de Audap, fundada en 1946 y referente de la industria publicitaria uruguaya.
Los Effie Awards forman parte de un certamen internacional que reconoce la efectividad en marketing y comunicación y distingue estrategias capaces de conectar objetivos, ideas y resultados.
- Publicis Ímpetu fue reconocida como la agencia más eficiente del país y se ubicó entre las 20 mejores del mundo Publicis Ímpetu y Cámara\TBWA se llevaron el máximo galardón a la eficiencia publicitaria en los Effie Awards Publicis Ímpetu suma cuentas de peso y ahora creará las campañas publicitarias de Conaprole y Santander
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