Una empresa de calzado de Suiza lanza plan de suscripción que permite renovar los championes usados

La empresa de calzado suizo On, en la que Roger Federer tiene una participación minoritaria, acumula hasta este setiembre los mismos ingresos que en todo 2024, unos € 2.400 millones, en un momento de plena expansión de la compañía, que aterriza en España con fórmulas como el renting de zapatillas deportivas.

Apadrinada por el extenista suizo, la empresa ha abierto sus primeras tiendas en Madrid y Ciudad de México y ofrece un formato por el que los clientes no poseen un par de calzados, sino que se suscriben a la marca para cambiar sus deportivas por otras una vez se desgasten, sin límite de tiempo.

La multinacional suiza lanzó tras la pandemia este servicio, por el que el consumidor paga mes a mes una cantidad, como ocurre con un auto o para una aplicación de almacenamiento en la nube, lo que le permite cambiar sus zapatillas una vez ya las haya gastado.

El usuario realmente no compra un par concreto, sino que recibe uno que puede usar y devolver cuando se desgasten para recibir otro de la misma marca, explica en su web la firma suiza, que llama Cyclon a este novedoso programa.

La firma, de apenas 15 años de vida, ingresó 2.318 millones de francos suizos (unos € 2.460 millones) en 2024, mientras que el beneficio acumulado fue de 242 millones de francos, unos € 257 millones.

No obstante, en los primeros nueve meses de 2025, la facturación ha ascendido a 2.270 millones de francos suizos (unos € 2.420 millones), casi la misma cifra que en el total de 2024 a falta de un trimestre, aunque el beneficio acumulado en este periodo ha sido de 134,6 millones de francos suizos, unos € 144 millones.

Fuentes de la compañía consultadas por EFE no detallan qué porcentajes de ingresos supone ese novedoso formato, pero sí explican que «el objetivo es usar las zapatillas durante todo el tiempo que duren».

«Después de seis meses, el suscriptor recibe un correo en el que se le pregunta si está listo para reciclar y solicitar su próximo calzado», sostienen consultados por cómo funciona este proceso, en el que partes del calzado provienen de hasta un 99,% de material reciclado.

On fue cofundada por tres socios, uno de ellos era el atleta de Ironman suizo Olivier Bernhard, que «empezó a experimentar con trozos de manguera pegándolos a la suela de un prototipo» para conseguir una mejor amortiguación.

Y, según la compañía, ese mismo objetivo de comodidad fue precisamente lo que llamó la atención de Federer, que no «patrocina» la marca, sino que busca ser un «emprendedor más» por medio de nuevos lanzamientos.

Ya en 2020, la firma lanzó el modelo The Roger, desarrolladas por la leyenda del tenis, en homenaje a su primera victoria en Wimbledon dos décadas atrás.

Especializada en calzado para runners, la compañía ha abierto este noviembre su primera tienda en España, en la calle Serrano de Madrid, mientras que también se ha estrenado en Ciudad de México ese mes. Estas aperturas se suman a los locales que la marca posee en Tokio, Hong Kong, París, Zúrich, Berlín, Londres, Milán, Nueva York, Los Ángeles, Miami y Melbourne. En América Latina, su única tienda propia se encuentra en Santiago de Chile.

La firma detalla que estos nuevos mercados representan una oportunidad significativa para que On «amplíe su alcance global y consolide su posicionamiento ‘premium’ en la industria del deporte».

De momento, la compañía capitaliza unos US$ 22.000 millones, mientras amplía sus patrocinios, pues viste a tenistas como la polaca Iga Swiatek, número dos del tenis mundial, o el estadounidense Ben Shelton, noveno en el ranking ATP.