Juntos a la par: Lestido y Volkswagen celebran 75 años de camino compartido

Un vínculo que acompaña generaciones. Durante 75 años, Lestido y Volkswagen no solo comercializaron autos: se convirtieron en testigos y protagonistas silenciosos de la historia del Uruguay. Desde los viajes familiares que forjaron recuerdos imborrables hasta los grandes hitos que marcaron al país, la marca creció junto a varias generaciones de uruguayos.

Para celebrar este legado compartido, Lestido presentó un spot de alto impacto y producción nacional que combina historia y emoción sobre ruedas. Estrenado el 13 de julio y disponible en televisión y redes sociales, el spot central de la campaña, titulado Lestido y Volkswagen, juntos a la par, fue producido por Olga Films y dirigido por Oliver Garland, con idea creativa de la agencia AVISA. La producción musical estuvo a cargo del estudio Wannaclap, con la interpretación de Sebastián Teysera y la participación de los músicos Juan Pablo Chapital, Diego Soca, Martín Ibarburu y Nacho Labrada.

Las imágenes viajan desde los festejos del Mundial de 1950 y la vuelta a la democracia en 1985, pasando por carreteras, ciudades y paisajes donde distintos modelos de Volkswagen se integraron a la vida cotidiana. El recorrido llega a los modelos consolidados de hoy y proyecta lo que está por venir. Desde el legendario Escarabajo hasta utilitarios que acompañaron el desarrollo de la industria y el crecimiento del país, la campaña evoca tanto recuerdos personales como colectivos, en los que siempre hubo un Volkswagen presente.

La elección de la canción Juntos a la par no fue casual. “Cuando la agencia nos trajo la propuesta, lo primero que dijimos es que había que tener esa canción. Era el núcleo de todo, lo que le iba a dar recordación y sentido”, contó José Lestido, director de la empresa.

Una vez asegurados los derechos, se abrió la puerta para definir la voz que le daría vida. Esa voz es la de Sebastián Teysera, líder de La Vela Puerca. Para la empresa, su timbre y su trayectoria en la música popular uruguaya aportan cercanía y autenticidad. “Elegir a Sebastián refuerza la idea de estar cerca de la gente. Muchos reconocen enseguida su voz, y eso genera una conjunción muy fuerte con las imágenes del spot”, señala Justino Lestido, también director de la empresa.

El resultado es una pieza que no busca vender un modelo en particular, sino transmitir la permanencia de una relación. “No quisimos bombardear con algo muy comercial. Claro que promociona la imagen de la empresa y la marca, pero sobre todo transmite los valores institucionales de Lestido”, resumió José.

La producción incluyó guiños y elementos auténticos que la vuelven más que una recreación. Parte del rodaje se realizó en el local original de la empresa, fundado por el abuelo de José. El edificio, ubicado en Av. 18 de Julio y Acevedo Díaz, ya no pertenece a Lestido, pero se conserva casi igual que en sus primeros años, y por una coincidencia estaba disponible para la filmación. “La última vez que había entrado ahí tenía nueve años”, recordó emocionado.

Los autos que aparecen no fueron alquilados para el rodaje: pertenecen a coleccionistas, familiares y amigos de la casa, algunos con historias tan singulares como un Escarabajo comprado en 1955, cuya factura original se conservaba intacta. Entre ellos destaca uno facilitado por Horacio Moyano, reconocido coleccionista y experto en autos clásicos —y amigo cercano de la familia Lestido— que protagoniza la escena en el puente de Santa Lucía. Incluso el mobiliario fue recuperado para reproducir con fidelidad la época, reforzando la sensación de autenticidad que atraviesa todo el spot.

Esa atención al detalle no es accidental. “Queríamos que todo fuera genuino, que se sintiera que Lestido y Volkswagen estuvieron presentes en cada etapa”, apuntó Justino. En total, el spot muestra 16 modelos de vehículos que marcaron distintas épocas.

La pieza busca despertar recuerdos y emociones. “Lo que quisimos transmitir es que Lestido y Volkswagen están desde siempre, en todo: apoyando actividades, en lo familiar, en lo deportivo, en la industria. Siempre presentes, en lo bueno y en lo malo, como ha sido en estos 75 años”, afirmó José.

Para Justino, esa presencia es parte de la identidad nacional: “Es una marca que está en la vida de mucha gente a través de diferentes épocas. Siempre hay un modelo icónico asociado a un momento especial de la historia personal o del país”.

La celebración no se limita al spot. Este año, la empresa recibió un premio honorífico en Alemania por sus 75 años como representante de Volkswagen, distinción inédita que la ubica como el importador más antiguo de las Américas y tercero en el mundo.

“Fue una emoción enorme recibir tal reconocimiento por parte de Volkswagen y sobre todo un orgullo escuchar las palabras del director mundial de ventas de Volkswagen destacando que, además de haber llegado a este aniversario, hemos sido consistentes manteniéndonos en los primeros lugares en ventas y satisfacción de clientes en la región”, comentó José.

Innovación y nuevos hitos: llega el Tera

En el marco de este aniversario, Lestido anunció la llegada a Uruguay del nuevo Volkswagen Tera, un SUV compacto que la marca posiciona como el ícono de una nueva era, a la par de lo que fueron —y siguen siendo— el Escarabajo y el Gol. “Es un modelo innovador y versátil, diseñado para que la gente se identifique con él”, explicó Justino.

Disponible en cuatro versiones, el Tera combina diseño, tecnología y una excelente relación precio-calidad. Presenta iluminación LED delantera y trasera, seis opciones de colores y una nueva identidad visual que refuerza su estilo sofisticado. En el interior, su acabado robusto incorpora detalles de confort y tecnologías inteligentes.

En materia de seguridad, todas las versiones tienen cinco estrellas de Latin NCAP, seis airbags, frenado autónomo de emergencia con detección de peatones y controles de tracción y estabilidad. El paquete ADAS eleva aún más el estándar en su segmento con funciones avanzadas inéditas para la categoría.

“Ya en la preventa superó nuestras expectativas. Creemos que será un hito que quedará en la historia de la marca”, agregó José.

Con esta combinación de homenaje y renovación, Lestido celebra su pasado mientras acelera hacia el futuro. Y lo hace, como dice su lema y como muestran sus imágenes, siempre “juntos a la par” con Volkswagen en la vida de los uruguayos.