El crecimiento de la tecnología de consumo se restablecerá en 2026, conforme la demanda se desplace hacia Europa y Oriente Medio y África

El mercado mundial se estabilizará (-0,4% interanual) en 2026; los pequeños electrodomésticos y la TI impulsarán el crecimiento, mientras que la demanda de telecomunicaciones y electrónica de consumo experimentará un descenso.

CHICAGO--(BUSINESS WIRE)--NielsenIQ (NYSE:NIQ), líder mundial en inteligencia de consumo, publicó hoy sus perspectivas para el mercado de tecnología de consumo y bienes duraderos (T&D) para 2026. En colaboración con la Consumer Technology Association (CTA), NIQ espera que las ventas mundiales de T&D se estabilicen en 2026 tras un sólido 2025. Se prevé que el sector cierre 2025 con aproximadamente 1,3 billones de dólares, un 3% más que en 2024, mientras que se estima que el valor total de las ventas en 2026 se mantendrá estable, con una variación interanual del -0,4%.

Aunque el panorama global parece estable, la realidad reside en las diferencias en el rendimiento regional y sectorial. En general, los consumidores siguen siendo cautelosos con sus gastos y priorizan la relación calidad-precio, centrándose en productos que ofrecen un mayor rendimiento, comodidad, ahorro energético o durabilidad. Las marcas y los minoristas que adapten sus precios, innovación y experiencia a la demanda específica de cada región y categoría ganarán cuota de mercado.

“En 2025, las compras mundiales de tecnología de consumo y bienes duraderos crecieron un sólido 3%. Se espera una ralentización del crecimiento en 2026, pero la mayoría de las regiones deberían mantenerse estables o registrar ganancias modestas. La excepción es China, donde las elevadas bases de referencia de las recientes políticas de intercambio pesarán sobre el rendimiento”, declaró Julian Baldwin, presidente de Tecnología y Bienes Duraderos de NIQ. “Con vistas al futuro, la próxima fase de crecimiento dependerá menos de la recuperación general del mercado y más de la eficacia con la que las marcas adapten la innovación, los precios y las características para satisfacer las expectativas de los consumidores locales”.

Principales conclusiones y tendencias emergentes para 2026:

• Perspectivas del mercado: se prevé que las ventas de tecnología de consumo y bienes duraderos alcancen los 1,3 billones de dólares en 2025 (+3% respecto a 2024), antes de experimentar un ligero descenso en 2026 (-0,4% interanual). El crecimiento estará liderado por Europa del Este (+5%), Europa Occidental (+3%), Oriente Medio y África (+3%) y América Latina (+2%), mientras que América del Norte se mantendrá estable y Asia-Pacífico registrará un descenso (-3%, arrastrado por China, con un -5%).
• Tendencias del sector: los pequeños electrodomésticos (small domestic appliances, SDA) crecerán, los productos de TI y oficina registrarán ganancias modestas, los grandes electrodomésticos se mantendrán estables y las telecomunicaciones y la electrónica de consumo experimentarán ligeros descensos.
• Dinámica de los consumidores y los productos: la relación entre calidad y precio sigue siendo una prioridad absoluta, lo que significa que las ventajas de los productos deben ser muy relevantes y visibles para los compradores. Los ciclos de sustitución de computadoras y teléfonos inteligentes, junto con las tendencias de premiumización (computadoras con IA integrada, televisores Mini LED/OLED, electrodomésticos empotrados y electrodomésticos inteligentes) contribuirán a impulsar la demanda. Los televisores recibirán un impulso gracias a la Copa del Mundo de 2026, mientras que los audífonos abiertos mantendrán su impulso y las funciones habilitadas para la IA con casos de uso claros ofrecerán un potencial de tendencia hacia las altas gamas.
• Consideraciones estratégicas: habrá que centrar las estrategias de crecimiento en los mercados con mayor potencial en términos de volumen y valor. Monitorear los factores políticos y comerciales, incluidos los aranceles estadounidenses en constante evolución, los programas de intercambio comercial de China y la creciente competencia de las marcas chinas que entran en nuevos mercados, ya que la asequibilidad y la accesibilidad impulsan la adopción de la IA a nivel mundial.

“A pesar de la disminución de la inflación y la resistencia de la demanda en muchas regiones, persisten los riesgos derivados de los aranceles y las interrupciones en la cadena de suministro”, sostuvo Steve Koenig, vicepresidente de Investigación de la Consumer Technology Association. “Los consumidores siguen guiándose por el valor, pero están dispuestos a gastar cuando ven características atractivas en los productos. La inteligencia artificial integrada sigue ofreciendo grandes oportunidades como elemento diferenciador de los productos, pero su adopción dependerá de casos de uso claros que ilustren los beneficios directos y el retorno de la inversión”.

Esta perspectiva surge en un momento en el que los líderes de NIQ, entre los que se encuentran Julie Kenar, vicepresidenta sénior del área de negocio Automovilístico, y Sherry Frey, vicepresidenta del área de Bienestar integral, se preparan para compartir sus conocimientos en el CES 2026, que se celebrará del 6 al 9 de enero en Las Vegas. Para obtener más información, consulte la estimación de mercado de NIQ para 2026 en cuanto a tecnología de consumo y bienes duraderos.

Acerca de NIQ
NielsenIQ (NYSE: NIQ) es una empresa líder en inteligencia de consumo que ofrece la visión más completa del comportamiento de compra de los consumidores y revela nuevas vías de crecimiento. Nuestro alcance mundial abarca más de 90 países, lo que supone aproximadamente el 85% de la población mundial y más de 7,2 billones de dólares en gasto de consumo global. Con una visión holística del comercio minorista y la información más completa sobre los consumidores, proporcionada mediante análisis avanzados a través de plataformas de última generación, NIQ ofrece Full View™.

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Descargo de responsabilidad sobre las declaraciones prospectivas
Este informe sobre Perspectivas de la tecnología de consumo puede contener declaraciones prospectivas sobre comportamientos previstos de los consumidores, tendencias del mercado y desarrollos del sector. Estas declaraciones reflejan las expectativas y proyecciones actuales en función de los datos disponibles, los patrones históricos y diversas hipótesis. Términos como “espera”, “hará”, “anticipa”, “proyecta”, “cree”, “prevé”, “estima” y expresiones similares tienen por objeto identificar dichas declaraciones prospectivas. Estas declaraciones no son garantías de resultados futuros y están sujetas a incertidumbres inherentes, incluidos cambios en las preferencias de los consumidores, las condiciones económicas, los avances tecnológicos y la dinámica competitiva. Los resultados reales pueden diferir en gran medida de los expresados o implícitos en estas declaraciones. Si bien nos esforzamos por basar nuestras conclusiones en datos confiables y metodologías sólidas, no asumimos ninguna obligación de actualizar las declaraciones prospectivas para reflejar acontecimientos o circunstancias futuros, salvo en la medida en que lo exija la legislación aplicable.

Nota a los editores
Los expertos en tecnología de consumo y bienes duraderos (T&D) de NIQ, en colaboración con la Consumer Technology Association, elaboran su estimación del mercado de la tecnología de consumo para 2026 utilizando datos de tendencias actuales y a largo plazo. Nuestra estimación del crecimiento del mercado supone que China mantendrá un nivel de apoyo financiero a su mercado interno en 2026, pero no en la misma medida que en 2025.

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