Publicistas auguran un buen año por elecciones pero alertan por rentabilidad

El 2024 será año de las elecciones nacionales en Uruguay y el sector publicitario ya hace cuentas. Tradicionalmente la contienda política se traduce en una mayor inversión en campañas y el año que viene parece que no será la excepción, auguran los empresarios del rubro.

Según el Monitor de Sectores Productivos, a cargo de Opción Consultores, un 57% espera que el negocio crezca en los próximos 12 meses, mientras que un 26% augura una retracción. En cambio, otro 17% cree que la actividad se mantendrá igual.

Estos datos, que incluyen la opinión de 23 directores o gerentes de agencias de publicidad en el primer semestre del año, muestran un menor optimismo que en 2022, cuando el 76,5% de los consultados expresó que proyectaba un crecimiento.

Este año, quienes esperan un mayor volumen de negocios refieren a razones como el «aumento de la actividad» y «más oferta de productos» (y con ello de la necesidad de comunicarlo). También confían en que influyan positivamente las elecciones y una «mayor inversión de los entes públicos».

No obstante, no creen que esto se refleje en la demanda de la mano de obra (63% dijo que se mantendrá y 37% que bajará) y en la inversión (solo un 24% espera un incremento).

Al analizar los niveles de rentabilidad, un 43% de los consultados los evalúa como «malos o muy malos», otro 30% como «buenos o muy buenos» y un 26% como «neutrales». El aumento de la demanda explica la visión optimista, mientras que la «alta competencia informal» es señalada como la principal razón para los bajos márgenes.

La incorporación de tecnología y la implementación de nuevas soluciones a la operativa aparecen como los principales desafíos para mejorar la rentabilidad así como a nivel de marketing y ventas del sector.

Finalmente, los publicistas señalan la mejora de la gestión del relacionamiento con clientes, de la innovación y de los RR.HH. como los puntos prioritarios para potenciar el desarrollo de las agencias.