Ni Casio ni Rolex: la nueva liga de fútbol de Piqué factura con varios patrocinadores

Diego Ferreira

El revuelo mediático que causó la sesión musical de la cantante Shakira junto al DJ y productor Bizarrap -en la que la colombiana se despacha contra su exesposo, el futbolista retirado Gerard Piqué- se convirtió en un condimento extra en el éxito viral de la Kings League, un torneo de fútbol 7 ideado por el exdefensa del FC Barcelona y la selección de España.

En su alegato, Shakira canta que su ex cambió «un Rolex por un Casio» y «un Ferrari por un Twingo», en alusión a la nueva pareja de Piqué. La respuesta fue casi inmediata: el exjugador anunció en una transmisión de la Kings League que Casio sería un nuevo patrocinador del torneo, mientras que en la previa a uno de los partidos el exfutbolista llegó al estadio en un Twingo blanco. Pese a esas ironías, la empresa organizadora de eventos de Piqué, Kosmos, aclaró que todo se trató de acciones de marketing puntuales y que no suponen patrocinios de largo plazo.

Fuera del juego publicitario y la polémica, la Kings League es en un fenómeno por sí mismo.

A ello ha ayudado la presencia de personajes famosos del mundo del streaming como Ibai Llanos y Dj Mariio, y del fútbol como Piqué, Sergio Agüero e Iker Casillas, entre otros exjugadores.

La popularidad de estas figuras contagió a la liga, que promedió 558.000 espectadores en sus emisiones (por Twitch y YouTube), con un pico máximo de 945.000 personas. Esta cobertura le ha generado a Kosmos €14,9 millones en valoración de publicaciones, según publicó el sitio deportivo Relevo en base a datos de la consultora Kantar Media.

Foto: Captura de Twitter.

En el torneo compiten 12 equipos de 10 jugadores cada uno a los que se pueden sumar otros dos futbolistas elegidos por el «presidente» de cada plantilla.

Cada uno de los 10 jugadores del plantel base perciben € 70 por juego que son financiados por la Kings League. Los invitados cobran lo que acuerden con el dueño del equipo. El resto de los gastos de la plantilla van por cuenta de cada «presidente».

La liga también capta a empresas. Ya cuenta con 14 auspiciantes y tiene al portal de empleo Infojobs como patrocinador principal de todas las escuadras. Cupra (automóviles), Grefusa (snacks), Spotify (streaming de música), Simyo (telecomunicaciones), Adidas (indumentaria deportiva), Mahou (cerveza), Xiaomi (telefonía), Imagin (banco online), Iq Option (trading mobile) y Shukran (alimentos saludables) son otros de los main sponsors.

Foto: @KingsLeague

La repercusión que tiene la liga ha dado a algunos jugadores más visibilidad entre las marcas.

Juanma González, un futbolista que militó en equipos del ascenso español y que ahora es una de las estrellas invitadas de la Kings League, sostuvo: «No sé lo que voy a cobrar y me da igual. Lo hubiera hecho gratis por la exposición que tienes. Ya me han contactado como seis marcas diferentes... porque quieren contar conmigo».

Como el negocio tiene que seguir rodando, los ideólogos del torneo ya preparan la versión femenina; la Queens League comenzará en mayo.

El presidente de LaLiga le restó importancia

Foto: EFE.

La Kings League tiene miles de seguidores, pero entre ellos no está el presidente de LaLiga, Javier Tebas, quien restó importancia al torneo de Piqué. «Esto es como decir que Pasapalabra puede competir con LaLiga. La única similitud está en el balón. No es comparable ni a nivel audiovisual. Cuando Ibai y Piqué compraron la Ligue 1 para España parecía una revolución, pero duró dos partidos...», sentenció el mandamás del fútbol español profesional.