Netflix une fuerzas con Spotify en histórica alianza para incursionar en el mundo de los podcasts de video

Tras meses de especulaciones, Netflix está dando su primer paso en el mundo del podcast de video.

El gigante del streaming anunció una alianza con la compañía de audio Spotify que traerá podcasts de video sobre deportes, cultura, entretenimiento y crímenes reales a Netflix a principios del próximo año. El acuerdo impide que los programas se transmitan íntegramente en YouTube, el mayor rival de Netflix.

Los 16 programas del acuerdo son producidos por Spotify Studios y The Ringer, el sitio web y la red de podcasting que el escritor, podcaster y periodista Bill Simmons fundó y que Spotify adquirió en 2020. Los programas incluyen dos populares ciclos sobre crímenes reales: Conspiracy Theories y Serial Killers; The Bill Simmons Podcast; y Rewatchables, que presenta a Simmons y una mesa redonda de cinéfilos que debaten sus películas favoritas.

Los ejecutivos dicen que el contenido editorial de Rewatchables o The Big Picture, que analiza películas nuevas, no adaptará los temas únicamente a las películas disponibles en Netflix.

«Con el auge de los podcasts de video, nuestra alianza con Spotify nos permite ofrecer las versiones completas en video de estos programas estrella a Netflix y Spotify», declaró Lauren Smith, vicepresidenta de Netflix, en un comunicado. «Esto ofrece más opciones a los creadores y abre una oportunidad de distribución completamente nueva», añadió.

Roman Wasenmüller, vicepresidente de Spotify, dijo en el comunicado que el acuerdo «marca un nuevo capítulo para el podcasting».

Netflix no incluirá cortes publicitarios en la serie inicial de programas, ni siquiera para los suscriptores que pagan el plan más económico que muestra anuncios durante su programación. Sin embargo, la publicidad que Spotify vende integrada en los podcasts se mantendrá.

Spotify y Netflix afirmaron que esperaban ampliar la programación inicial con el tiempo. El podcast más popular de Spotify, Good Hang With Amy Poehler, no forma parte del acuerdo.

La industria del podcast se ha visto revolucionada en los últimos años por la popularidad de los podcasts de video y el auge de los clips cortos, como los de TikTok. Tradicionalmente, los podcasts generan ingresos con base en la venta de anuncios y utilizan las cifras de descarga para establecer sus tarifas. Sin embargo, dado que hoy los podcasts de video se consumen en muchos formatos diferentes, su verdadera popularidad no siempre se refleja con precisión en las cifras de descargas de episodios. El secretismo de Netflix con sus datos de audiencia añadiría otra complicación.

Netflix lleva tiempo explorando la incorporación de podcasts a su servicio. Su interés ha llamado la atención de ejecutivos de podcasts de otras compañías, algunos de los cuales dicen que Netflix ha estado buscando el mismo talento que ellos.

La avidez por los podcasts de video es enorme. Según un estudio reciente de la compañía especializada en contenido de audio Cumulus Media, el 72 % de los oyentes de podcasts afirman preferir los programas con video.

Netflix ha incursionado en podcasts de video, como Skip Intro, que destaca el talento de los programas de Netflix, y We Have the Receipts, que profundiza en los reality shows de la plataforma. Las versiones en video de ambos podcasts y otros aparecen en el canal de YouTube de la compañía, Still Watching.

Nicole Sperling y Jessica Testa
The New York Times