Madonna hizo vibrar a Río y generó US$ 60 millones a la economía carioca

Por Ana Flavia Pilar

El espectáculo de clausura de la gira de la cantante Madonna, celebrado el sábado pasado en Río de Janeiro, no sólo atrajo a más de 1,6 millones de personas a Copacabana, sino que también impulsó los ingresos por turismo de Río. Un estudio realizado por la empresa de medios de pago Cielo muestra que hubo un aumento de 12,1% en las ventas del sector entre el 2 y 5 de mayo, respecto al mismo período del año anterior.

Esta cifra se calcula según el Índice Comercial Ampliado Cielo (ICVA), que rastrea 18 sectores minoristas, incluidos bares y restaurantes, turismo y transporte. La dinámica del consumo se estima a través de las ventas de 870.000 clientes acreditados.

La Secretaría de Turismo del Estado estima que el espectáculo recibió alrededor de 150.000 turistas y el retorno estimado a la economía es de 300 millones de reales (US$ 60 millones). En plena temporada baja, la hotelería alcanzó el 96% de ocupación.

Según Cielo, el aumento fue liderado por los sectores de transporte y hoteles, que crecieron 16,7% y 10,6%, respectivamente.

Por otra parte, los ingresos del segmento de supermercados e hipermercados aumentaron un 6,9%. En cambio, los bares y restaurantes cayeron un 4,4%.

El grupo de «distribución de alimentación especializada» se expandió 1,7%, influido sobre todo por las tiendas de bebidas, cuyos ingresos crecieron un 19%. El retail subió las ventas un 3,3%.

El show de Madonna, realizado el sábado 4, fue el final de la gira Celebration Tour, que celebra el 40° aniversario de la cantante. La «Reina del Pop» llegó a Brasil tras 12 años, para realizar el recital más grande de su historia.

«Era natural que el evento, que reunió a una gran cantidad de personas, calentara el retail, especialmente aquellos segmentos vinculados al turismo», analizó Carlos Alves, vicepresidente de Tecnología y Negocios de Cielo.

André Coelho, especialista en Turismo de FGV Projetos, explica que los impactos económicos de eventos como el de Madonna alcanzan, en primer lugar, a la cadena turística.

Así, los hoteles y restaurantes aumentan la contratación de personal, pagan más horas extras a sus empleados y amplían el stock de productos y alimentos, reforzando indirectamente el flujo de caja de las empresas proveedoras.

Comentó que la llegada de tanta gente —turistas y trabajadores involucrados en el evento— incrementa el pago de impuestos. Además, la industria creativa suele generar empleos con diferentes niveles salariales.

Vitor de Pieri, profesor del Departamento de Turismo de la Universidad del Estado de Río de Janeiro (UERJ), sostiene que la llegada de Madonna da una buena imagen no sólo a Río sino a Brasil: «Una de las actividades que promueve el turismo son los eventos. Y uno de esta magnitud, un personaje como ella, mueve varios sectores de la economía, generando una buena imagen de Brasil, que se difunde en todo el mundo».