M&M jubila a sus icónicos personajes tras generar polémica entre grupos conservadores de EE.UU.

En base a EFE y The New York Times

Mars, la compañía de dulces propietaria de los famosos chocolates multicolores M&M, anunció el lunes que ha decidido jubilar a sus siete «caramelos portavoz» después de que la nueva imagen de sus personajes femeninos suscitara una particular polémica entre el público y los medios de EE.UU.

Todo empezó hace un año, cuando la empresa cambió el calzado de dos M&M caracterizados como mujeres: al caramelo de color verde le sustituyó unas botas altas de tacón estilo «gogó» por unas deportivas, y al de color marrón unos zapatos de tacón de aguja por otros de tacón ancho.

Según informó la cadena de noticias CNN, una campaña en Internet en la que se pedía volver a hacer «sexy» al M&M verde alcanzó 20.000 firmas y hasta hubo críticas en medios como The Washington Post, que afirmó que el cambio no era «progresista».

La gota que colmó el vaso, al menos para algunos, pareció ser la presentación de un nuevo personaje femenino, un M&M morado «diseñado para representar la aceptación e inclusión», y que junto al verde y el marrón se vendió recientemente en unos snacks de edición especial lanzados para conmemorar el Día Internacional de la Mujer.

Ese último cambio generó una ola de críticas de medios del otro lado político, especialmente de el canal Fox News, que acusó a M&M de ser woke o «demasiado políticamente correcto» y de buscar la validación del público al lanzar un caramelo morado, asociado al movimiento feminista.

En un comunicado a través de Twitter que muestra quizás por última vez a estos caramelos-personajes antes de su «pausa indefinida», la compañía se mostró sorprendida por el impacto de los cambios de imagen y no mencionó la arenga de los comentaristas conservadores, aunque sí respondió con humor.

«No estábamos seguros de que alguien se fuera a dar cuenta. Y definitivamente no pensábamos que esto fuera a romper la Internet. Pero ahora lo entendemos: hasta el calzado de un caramelo puede ser polarizador. Que es lo último que M&M quería, ya que lo que más nos importa es unir a la gente», señaló la compañía en el comunicado.

Mars dijo que en lugar de tener dibujos de caramelos como portavoces, ahora tendrá a una persona que consigue poner «de acuerdo» a EE.UU.: la actriz Maya Rudolph, cuya misión será «defender el poder de la diversión para crear un mundo al que todo el mundo sienta que pertenece».

Gabrielle Wesley, directora de marketing de Mars, afirmó en un comunicado que la decisión de contratar a Rudolph como «jefa de diversión y portavoz» de M&M había estado «en proceso durante un tiempo». La actriz aparecerá en una campaña publicitaria que debutará durante la emisión del Super Bowl el 12 de febrero, informó la empresa.