El Super Bowl LX se cotiza al alza y marcas pagan hasta US$ 10 millones por salir 30 segundos en la tanda

Los ojos del mundo deportivo -y los de los publicistas y los amantes del marketing- se posarán este domingo en el Levi’s Stadium de Santa Clara, California, escenario delSuper Bowl LX, donde los New England Patriots y los Seattle Seahawks batallarán por el título de la NFL. Como en cada edición, la finalísima de la liga de fútbol americano es un evento cuyo interés trasciende el plano deportivo, gracias a su despliegue artístico en el tradicional espectáculo de medio tiempoy a las potentes inversiones que realizan las marcas para decir presente en el encuentro.

Este año, el choque entre los Patriots y los Seahawks ya bate récords sin siquiera ponerse la ovalada en juego: más de 150 marcas participan en los espacios publicitarios, de las cuales 40 son debutantes, según informó en un comunicado NBCUniversal, la cadena que transmitirá la final. Empresas de tecnología, alimentos, bebidas, farmacias e industria del bienestar son algunas de las categorías que jugarán, a su manera, el partido.

Para ello, las marcas desembolsarán US$ 8 millones para aparecer tan solo 30 segundos, un monto estable con respecto al año pasado. Sin embargo, algunos anunciantes han llegado a pagar US$ 10 millones en esta edición, aseguró la cadena.

Los valores de inversión en la tanda del Super Bowl muestran una trayectoria ascendente en los últimos años: en 2021, los 30 segundos se cotizaban en US$ 5,5 millones, mientras que en 2024 valían US$ 7 millones.

Los espacios publicitarios previos y posteriores a la final también han subido su valor este año, al superar los US$ 4,5 y US$ 4 millones respectivamente.

Como es habitual en esta cita, las marcas recurren a personalidades del cine o la música para promocionar sus productos y servicios. En la larga lista de anuncios del domingo destacan piezas como la de las papas fritas Pringles, que tendrá la presencia de la cantante Sabrina Carpenter; la de Uber Eats, que reclutó a los actores Bradley Cooper y Matthew McConaughey, y la de Bud Light, que reunirá a la leyenda de la NFL Peyton Manning, con el cantante Post Malone y el comediante Shane Gillis. En tanto, la tecnológica Squarespace «saldrá a la cancha» con la actriz Emma Stone; y el servicio de delivery Instacart, con el actor y director Ben Stiller y el músico Benson Boone; al tiempo que el spot del banco State Farm estará protagonizada por los actores Danny McBride y Keegan-Michael Key.

Las campañas se exhibirán ante la mirada de un público masivo: se espera que este año el rating del partido en EE.UU. supere los 127,7 millones de personas que registró la final de 2025 -entre televisión y streaming- en la que Philadelphia Eagles se impusieron a los Kansas City Chiefs. Esos números convirtieron a esta transmisión en la más vista de la historia, según informó la consultora Nielsen.

De cara a los espectadores, la pasión e interés que despierta el partido se potencian con el clásico show de medio tiempo, que este año tendrá como figura central al rapero y cantante puertorriqueño Bad Bunny. Esa combinación entre deporte y música resulta irresistible para las marcas.

Foto: Difusión

«No hay nada que genere tanta notoriedad como el Super Bowl, y por eso creo que las marcas siguen apostando por el evento», explicó Mark Marshall, presidente del área de Publicidad y Alianzas Globales de NBCUniversal.

La cadena, que pertenece al gigante Comcast, transmitirá la final en su canal NBC, la señal en español Telemundo y la plataforma de streaming Peacock, la cual se está convirtiendo en un canal de ingresos adicionales para la compañía. Los aficionados que sintonicen el Super Bowl por Internet verán anuncios distintos a los de la emisión tradicional, que se comercializaron a un precio inferior a los que se exhibirán en televisión. «Es una buena forma de que los profesionales del marketing entren en el juego sin pagar el precio completo y, aun así, alcancen una audiencia nacional», señaló Marshall.

Como parte de su estrategia comercial, NBC vendió a las marcas paquetes de espacios publicitarios para que se anuncien en la final de la NFL y en otros eventos deportivos como los Juegos Olímpicos de Invierno, el All-Star de la NBA y el Mundial de Fútbol.

Quienes quieran asistir al estadio a ver el Super Bowl en vivo y en directo sin depender del televisor o el celular, deberán pagar entre US$ 4.500 y US$ 23.000 por una entrada. Así, la NFL hace «clinc caja» tanto en la cancha como a través de la pantalla.