Nueve agencias de publicidad cuestionan la licitación de Ancap

1/1

E. D.

De las 10 agencias de publicidad que se presentaron a la licitación para la cuenta de Ancap, nueve (todas socias de la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad, Audap) presentaron sendas notas al ente con observaciones al proceso licitatorio y al informe de la comisión asesora del mismo.

Las cartas señalan que hubo irregularidades, entre ellas que la agencia La Diez -la que obtuvo mayor puntaje -dio información errónea e incumple con requerimientos contenidos en el pliego de licitación.

Pablo Álvarez, director de la agencia La Diez, prefirió no hacer comentarios sobre el tema. Puestos en conocimiento del contenido de las notas, fuentes de esa agencia indicaron a El País que están plagadas de datos incorrectos y que harán las aclaraciones debidas cuando sean oficialmente notificados. Entre sus clientes cuentan con Alur, Tata, Doña Coca, Cines Hoyts y Fumaya.

El presidente de Ancap, Raúl Sendic, manifestó a El País que el directorio del ente mantiene su plena confianza en la comisión asesora de la licitación. En ese sentido, Sendic recordó que una veedora de Audap participó del proceso licitatorio y destacó que ayer el Directorio del ente recibió a la directiva de Audap, la que expresó que el proceso desde el punto de vista administrativo fue correcto.

La cuenta publicitaria de Ancap es de las más importantes del mercado local, prevé la asignación de hasta US$ 4 millones de presupuesto.

Las notas -a cuyo texto accedió El País- expresan que el llamado incluye que los oferentes detallen las cuentas que anteriormente atendieron y que "la Comisión Asesora de Adjudicaciones no reparó que la Agencia La Diez nunca atendió, como afirmó al BPS, que fue y es atendido por otra agencia del mercado". Añaden que Álvarez "trabajó como creativo de esa otra agencia, de la cual tampoco fue socio".

"No se puede poner como antecedente propio porque se está confundiendo a personas físicas y jurídicas. No son equiparables y no cumplen las mismas funciones ni tienen las mismas finalidades", indican las misivas. "Nunca fue cliente suyo en el pasado" y "tampoco lo fue la intendencia Municipal de Montevideo", agregan.

Las cartas sostienen que "es irrelevante" que Álvarez aclare que lo hizo en su condición de creativo. "Esta licitación es para la contratación de un agencia de publicidad, es decir de una empresa, de una organización que reúna a un equipo de técnicos que coadyudan en una organización empresarial y profesional, aplicando variadas técnicas publicitarias donde existe un equipo importante de trabajo. Quiere decir, que no es suficiente haber sido el creativo de una agencia (sin duda una profesión importante) como antecedente para calificar. Por otro lado, esta condición no fue prevista en los pliegos. Por lo tanto, no puede ser un elemento para calificar", se indica en las notas de denuncia.

"La agencia La Diez jamás atendió al Banco de Previsión Social ni a la Intendencia Municipal de Montevideo", agregan.

Otro asunto señalado en las cartas de las agencias socias de Audap es que "la Comisión Técnica, sin ninguna documentación acreditante y con una interpretación que no se comprende", calificó a Álvarez "como si hubiera sido gerente de cuentas cuando trabajó en las agencias DDB y McCann Erickson", cuando "todo el mercado publicitario sabe que fue director creativo y creativo respectivamente". "Basta una muy breve investigación para comprobar lo anteriormente dicho y garantizar la transparencia de la presente licitación", acota.

"No es posible equiparar Doña Coca y/o Fumaya con una de las más importantes empresas públicas del Estado como lo es Ancap", expresan las notas.

"En conclusión, la suma de todos esos aspectos termina siendo esencial porque altera la debida igualdad de los oferentes y la consideración de sus propuestas, de acuerdo a lo establecido en el artículo 131 del Tocaf", finalizan.