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Los outlets crecen en Montevideo

Comprar por menos dinero es posible en la capital; solo de indumentaria hay unos 40

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Es lunes y son las 14 horas. En las tiendas de General Flores y Avenida de las Leyes no parece que fuera un día de semana en pleno horario de oficina. Varios locales tienen más visitantes que muchos de los Centro en el mismo momento. Es que en ese punto de la ciudad de Montevideo se encuentra una pequeña concentración de los outlets de marcas.

Probablemente muchos uruguayos saben dónde encontrar los outlets en Buenos Aires, la famosa esquina de Gurruchaga y Aguirre de la capital porteña atrae a muchos montevideanos cuando cruzan a Argentina. Sin embargo, Montevideo también cuenta con un polo de este tipo de tiendas, quizás no tan conocido de forma masiva.

Por definición un outlet es un local comercial que se especializa en la venta de productos que están en el inventario, de segunda selección (con pequeñas fallas) o que son de una temporada anterior. En este tipo de negocios, por lo general, se encuentran los artículos a precios que pueden llegar a ser menos de la mitad del costo normal en tienda.

¿Dónde están los outlets de Montevideo? Actualmente la capital tiene más de 40 outlets de indumentaria funcionando. Además existen locales especializados en tecnología, artículos del hogar o decoración que también tienen este tipo de boca de ventas.

En algunas zonas, como Avenida de las Leyes y General Flores, se concentran hasta seis locales juntos de outlets, formando como una suerte de centro comercial. Pero ese no es el único lugar: en los alrededores de Avenida Italia y Solano López (ex Comercio) también se ubican varios, al igual que en la zona del Centro y a lo largo de la avenida 18 de Julio.

Rosario Terra, especialista en retail, explicó a El País que los outlets surgieron a nivel nacional e internacional como una necesidad de las empresas: “Se generó un canal de venta alternativo para las marcas que tenían saldo de sus colecciones pasadas”, sostuvo.

Por otro lado, existen marcas que producen colecciones especiales para este tipo de mercado con el objetivo de que “no se canibalice la venta” de sus líneas principales y se atraiga un público más amplio.

“Hay experiencias donde entrás a la tienda y tenés una parte outlet y otra con la colección nueva, pero la mayoría de las experiencias son por separado”, destacó.

Este tipo de lugares se encuentra apartado de las zonas de más consumo como los shopping centers, para que no compitan con la mercadería que venden a precio completo.

¿Dónde están los outlets de la capital?

Las tiendas tienen descuentos que en muchos casos son del 50% o 60% en las prendas seleccionadas. Foto: Francisco Flores.
Las tiendas tienen descuentos que en muchos casos son del 50% o 60% en las prendas seleccionadas. Foto: Francisco Flores.

El mapa de la ciudad muestra que los outlets están distribuidos de forma bastante errática en Montevideo, salvo en dos zonas: General Flores y Avenida de las Leyes; y Avenida Italia y Solano López. En esos puntos se han creado pequeños paseos de compras de este tipo. La experta en retail, Rosario Terra, explicó que usualmente estas tiendas se ubican es zonas más alejadas de la ciudad para no competir con los precios de las casas matrices.

Usualmente los locales apuntan a un sector de la población que busca precios y tiene tiempo para destinar con el fin de ahorrar en indumentaria. Mientras, las marcas aprovechan para comercializar el sobrante de colecciones pasadas o ropa con algunas fallas.

Según detalló Terra actualmente existen varios proyectos, en la capital y en el interior para crear shoppings especializados en outlets como es el caso de uno que se proyectó en Avenida Italia y Mariscala y otro que se está evaluando en Canelones, sobre la ruta Interbalnearia.

Este tipo de centros comerciales es común encontrarlos en países como Estados Unidos.

Precios y ventas.

Los precios en los outlets son variados: un traje de baño puede adquirirse a partir de los $ 99, unos botines de fútbol por $1.000, una blusa desde $ 290 o unos jeans de una marca premium por $ 2.000.

Algunas tiendas funcionan como outlet de marcas específicas. Ejemplos en Montevideo son Adidas, Levis, Nike, Sisi, Daniel Cassin, Hush Puppies, Lolita, Manos del Uruguay, Mistral, Pimentón, Cuatroases, entre otras. Mientras, algunos locales como Premium Outlet son multimarca que funcionan con ese sistema durante todo el año a precio de liquidación y sin seguir las colecciones o las temporadas ni tener una casa matriz que las provea.

Según lo que coinciden las encargadas de la mayoría de las tiendas de la zona de outlets las fiestas tradicionales, en especial Navidad, es la época del año en la que más se vende. También los días comerciales que homenajean a la madre, padre y niño concentran un aumento significativo de clientes. A nivel general, los días en que los outlets son más concurridos es de jueves a sábado.

Al adquirir artículos en los outlets se puede obtener precios menores al 50% del valor de una colección de ropa normal por ser la última liquidación.
Al adquirir artículos en los outlets se puede obtener precios menores al 50% del valor de una colección de ropa normal por ser la última liquidación.

El futuro.

Respecto a lo que depara esta forma de negocio en Uruguay, Terra sostuvo: “El éxito de los outlets dependerá del valor de las propuestas, en lo que refiere a la capacidad de las marcas de ofrecer productos de calidad a buenos precios, que sean competitivos con los productos de temporada de las marcas de fast fashion o sean productos clásicos, atemporales, de marcas de alta gama”.

El principal desafío para las grifas es que a Uruguay “están llegando marcas de primera mano con precios muy accesibles, como es el caso de H&M”, dijo la especialista.

“Necesitan generar una propuesta atractiva en tres variables: producto, precio y exhibición, para que justifique el tiempo que lleva desplazarse especialmente hacia las zonas donde se concentran”, subrayó.

En tanto, Terra afirmó que las marcas deben “ser conscientes de la tendencia creciente del consumo responsable, muy fuerte en las generaciones más jóvenes, donde priorizan la calidad a la cantidad y donde ir a ver lo que se puede comprar, que es el móvil principal de ir a un outlet”, concluyó.

Claves para comprar en los outlets

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