Redacción El País
Kantar Ibope, que opera desde hace 25 años en Uruguay, anunció una modificación que puede cambiar para siempre a la industria de la televisión. Es que la compañía que se dedica entre otras funciones a medir los registros de audiencia confirmó una alianza con la empresa de data management ANAMetrix que permitirá por primera vez realizar mediciones también en el interior del país.

Ariel Hajmi, CEO de Kantar Ibope que trabaja en la sede argentina, explicó a Tv Show que "este proyecto abarca concretamente incorporar la información de visionado del interior de Uruguay que realizará ANAMetrix a la medición de Montevideo que Kantar IBOPE Media realiza a través de su panel con people meters para brindar una medición de audiencia total país".

"Es importante tener en cuenta que varias de las señales de TV que están presentes en Montevideo también tienen llegada al interior del país y representan un visionado importante a considerar", argumentó Hajmi. Según el CEO, la alianza se pondrá en práctica a comienzos de de 2024 y en el primer semestre ya podrán contar con una medición completa de rating en el interior del país. "Estamos trabajando a todo vapor para que la medición de TV en el interior de Uruguay sea una realidad muy pronto", destacó.

En entrevista con El País durante 2022, el jerarca de Ibope ya había anunciado que en el mercado uruguayo se estaba cubriendo "el 100% del ecosistema de la televisión": "no importa que mires televisión lineal, en diferido, una plataforma. Si bien lo mediático son los números lineales, las agencias y los anunciantes ya tienen toda esa información". Lo que faltaba era incorporar los registros de audiencia en el interior, lo cual está previsto entonces para el próximo año a partir de esta nueva alianza.

Kantar Ibope es la medidora de mayor trayectoria en la región. Dentro del territorio uruguayo, es una de las dos principales junto a Exacta Media, que desembarcó en el mercado hace un año.