Sergio Gorzy cuestiona el rating, su futuro en la nueva era Tenfield y el consejo que da para ver fùtbol uruguayo

Redacción El País
Sergio Gorzy cuestiona la forma en que se interpreta la medición de rating en radio y sostiene que los números actuales subestiman la audiencia real, al limitarse a Montevideo y no contemplar el interior ni a los uruguayos en el exterior. El comunicador analiza el nuevo escenario de los derechos del fútbol, con Tenfield y ahora en el streaming, donde aguarda su participación en las transmisiones.

Gorzy llama a la calma de los usuarios ante las negociaciones por los cables y plataformas. De cara al Mundial 2026, que será su decimotercero, critica el formato con 48 selecciones y repasa la historia de “Cámara Celeste”, formato que nació en 2010 y con el que se define, sin rodeos, como “el primer influencer”.

-Has cuestionando la forma en que se interpreta la medición de rating en radio. ¿Qué es lo que te genera mayor discrepancia?

-Mi discrepancia no es tanto con la encuesta en sí, sino con la manera en que después se traduce y se comunica. Si vos hacés una encuesta sobre una base de 1.300.000 o 1.400.000 habitantes -Montevideo y área metropolitana- y de ahí sale que un punto de rating equivale a 14.000 personas (1% de 1,4 millones), el error es tomar ese número como una verdad absoluta. Uruguay no tiene 1.400.000 habitantes: tiene 3,5 millones y, además, hoy hay por lo menos medio millón de uruguayos en el exterior que consumen radio por aplicaciones desde cualuier parte del país y del mundo. Estamos hablando de un mercado potencial de cuatro millones de personas.

-O sea que el problema no es el relevamiento, sino la lectura posterior.

-Exacto. La encuesta puede estar bien hecha dentro de su universo, pero la explicación está mal. Es como si yo hiciera una encuesta en un casamiento con 400 personas y 20 me dicen que escuchan un programa, y después salgo a decir que ese programa lo escuchan solo 20 personas. No: lo escuchan 20 personas dentro de ese casamiento. Hay que hacer una extrapolación razonable después, que no se hace.

-Sin embargo, casi nadie en radio sale a discutir ese punto.

-Y eso es lo que a mí me resulta insólito. Ninguna radio se queja. Todo el mundo acepta el número y listo. Después aparecen los titulares: “¿Cuánta gente escucha tal programa?” y se multiplican los puntos por 14.000. Yo pregunto algo muy simple: ¿Uruguay tiene 1.400.000 habitantes? No. Entonces, ¿por qué seguimos usando ese parámetro como si fuera la realidad?

Foto: Captura de X @Canal4_UY.

-Además cambió radicalmente la forma de consumo.

-Totalmente. Hoy, salvo en el auto, casi nadie escucha radio en un aparato tradicional. La gente escucha por el celular, por aplicaciones, por streaming. Yo quise comprar una radio portátil para ir al estadio y fue casi imposible. No hay. Y si no se venden radios es porque no se usan. Antes las AM tenían un alcance muy limitado: salías 100 kilómetros de Montevideo y no se escuchaban. Hoy eso no existe más. Una radio deportiva se escucha en todo el país y también fuera del país. De hecho, yo estoy seguro de que hoy me escucha más gente que cuando empecé en Sport hace casi 30 años, porque ahora hay aplicaciones, streaming, YouTube, redes sociales, muchas formas de llegar a la gente.

-¿Creés que las radios deportivas son particularmente beneficiadas por ese fenómeno?

-Sin ninguna duda. El uruguayo que vive en el exterior tiene mil opciones de contenidos, pero el fútbol uruguayo y la selección son un vínculo emocional muy fuerte. Las radios deportivas tienen muchísima audiencia afuera y eso no está medido, comprobado. Es una ficción creer que no existen.

-En ese sentido, ¿qué lectura hacés de los números de “Usted qué opina”, tu programa de Sport 890?

-Nosotros ganamos una vez más el campeonato de AM en deportes, que es el que jugamos. No estamos en FM. Entre 45 o 50 programas deportivos, Usted qué opina? volvió a ser el más escuchado en las última medición. Ese es el campeonato que jugamos nosotros. Después cada uno puede sumar FM, streaming, lo que quiera, pero en AM lo ganamos. Así que mi reclamo por los rating no lo hago desde el quinto, sexto lugar, ni siquiera desde el segundo. Lo hago ganando la encuesta. Pero lo que yo digo vale para mí y vale para todos. Si mi programa tiene un punto y medio de rating, no lo escuchan 21.000 personas. Por lo menos lo escuchan 50.000 o 60.000, tranquilamente, sumando interior y exterior. Como mínimo hay que multiplicar por dos y medio o por tres.

-También está el tema del oyente que entra y sale.

-Claro. Nadie escucha dos horas seguidas. La gente entra 20 minutos, sale, vuelve. Entonces, la cantidad de personas diferentes que te escuchan en un día es muchísimo mayor. Y sin embargo, nosotros mismos, los medios, terminamos regalando números bajos a los sponsors. Es una autocrítica que hay que hacer.

-En cuanto a la TV, el tema derechos para el fútbol movió el tablero. ¿Cómo ves el escenario después de la licitación, con DirecTV con el cable y Tenfield con el streaming?

-Yo creo que hay que bajar un cambio. Esto es un negocio y no hay buenos ni malos. Todos se necesitan. El que tiene el cable necesita el streaming. Nadie hoy tiene todo. Los cables necesitan los canales abiertos, los canales abiertos necesitan el fútbol, y Tenfield necesita que su producto esté en todas las plataformas. Es lógico que haya tensión, porque entró más plata en juego y cuando entra más plata todos se ponen más celosos.

-¿El usuario debería preocuparse?

-Mi consejo es que nadie se cambie desesperadamente de proveedor. Que si está en un cable se quede. Si está con una plataforma, lo mismo. Esto se va a acomodar. El 1º de febrero, cuando arranque la actividad oficial, todos van a tener todo. Ese es mi pálpito y ahí cada uno elegirá lo que más le convenga. Pero cambiar hoy por un torneo de verano, no lo recomiendo.

-Da la sensación de que el producto fútbol será más caro para el usuario...

-Los números de la licitación fueron más altos, así que es esperable que se le pida más al usuario. Pero no me preocuparía. Capaz que hay algún ajuste de precio, sí, pero no creo que sea una locura. Lo habitual cuando se abre un negocio a la competencia es que bajen los precios. En este caso, no estoy tan seguro.

-Con Tenfield quedándose con el streaming del fútbol uruguayo, ¿cuál va a ser tu rol en las nuevas transmisiones?

-Todavía no está del todo definido, porque estamos en una etapa muy preliminar. No está definido qué tipo de transmisiones se van a hacer, con las previas, programas satélite, qué va a pasar con formatos históricos como Pasión, cómo se va a integrar todo eso. En mi caso, supongo que voy a estar en las transmisiones, como he estado siempre, pero todavía no hubo definiciones concretas.

-En lo personal, te espera otro Mundial. El número 13.

-Sí, voy a estar en mi decimotercer Mundial, trabajando para radio y para Canal 4. Vamos a volver con Cámara Celeste, que es un formato que funciona muy bien, incluso sin tener los derechos de los partidos. En la Copa América nos fue muy bien y estoy seguro de que en el Mundial también.

-¿Cuál es la historia de Cámara celeste?

-Cámara Celeste tiene una inspiración e una idea mucho más vieja, que fue La otra cara del Mundial”, que inventó Julio Alonso. Él fue el primero en darse cuenta de que el público no solo quería ver el partido sino que había un interés enorme por conocer el entorno: cómo vivían los jugadores, qué pasaba en los hoteles, en los viajes, en la previa y en el después. Yo tuve el privilegio de trabajar con Julio en el Mundial de Estados Unidos 94 y aprendí muchísimo de esa mirada. Después, cuando ese formato dejó de hacerse, Cámara Celeste retomó ese espíritu y lo adaptó a otra época. El Mundial 2010 fue clave, porque ahí se dio una conjunción irrepetible: un Uruguay que vuelve a ser protagonista y un formato que te mostraba todo lo que no se veía en la transmisión oficial. En Sudáfrica yo estaba en la tribuna, con la gente, en los charters, en los hoteles, mostrando cosas que hoy ya no se pueden mostrar más. No había redes sociales, no había celulares filmando todo. No era fácil tener conexión para subir los videos. A partir de ahí yo siempre digo, medio en broma pero medio en serio, que fui el primer influencer.

Fotos: Archivo El País.

-¿Para el Mundial 2026 está decidido el panorama de los derechos de TV?

-Sí, los derechos los va a tener Canal 5 y los canales 4, 10 y 12 van a hacer programas de cobertura pero sin transmitir los partidos.

-El Mundial 2026 tendrá 48 selecciones. ¿Te seduce ese formato?

-No. Para mí toda la primera fase pierde atractivo. Ya pasó con las Eliminatorias: antes festejábamos un gol una semana o llorábamos un mes un partido perdido. Ahora clasificamos caminando. El Mundial, para mí, empieza en el cuarto partido. Esta clasificación ampliada es populismo de FIFA: más equipos, más partidos, más dinero. Deportivamente, la fase de grupos se hace larga y lo único interesante es ver cómo se arman los cruces.

-¿Y Uruguay? ¿Con qué expectativas vas?

-Yo no compro eso de que ya está todo escrito. En los Mundiales pasan cosas. Argentina perdió con Arabia Saudita y fue campeón. En 2014, Costa Rica ganó un grupo con Uruguay, Italia e Inglaterra. Uruguay tiene muy buenos jugadores. El desafío es adaptar el sistema a los futbolistas y no al revés. Esperemos que Bielsa lo entienda. Si tenés cinco mediocampistas de nivel mundial, tienen que jugar los cinco. Y adelante habrá que encontrar la mejor fórmula.

-¿Crees que hubo que despedirlo a Bielsa?

-Yo dije desde el primer día que era caro, innecesario e irrespetuoso. Dicho eso, no lo hubiese sacado. A Bielsa le perdonaron la vida y sigue porque está haciendo un esfuerzo por cambiar algunas actitudes. Yo quiero ir al Mundial con Bielsa y ojalá nos vaya bárbaro. Si salimos campeones, que le den la copa. Y si no, que todo lo que pase sea responsabilidad de él.

-Te vimos hace poco en una charla con Tabárez y Juan Ramón Carrasco.

-Fue un encuentro espectacular, con mucho respeto y mucho fútbol. En un momento le dije a Tabárez que Carrasco era “bielsista” y el Maestro me frenó y me dijo: “Flor de técnico, Bielsa”. Fue muy linda charla, muy humana, muy futbolera.