Techo cambia tu perspectiva de las tradiciones festivas

Mientras la publicidad de diciembre inunda los medios con mensajes de celebración, fiestas y consumo, Techo Uruguay elige un camino diferente con el lanzamiento de su nueva campaña: Los deseos son otros. En un contexto donde las marcas te invitan a festejar, la ONG propone una pausa para recordar y concientizar sobre la realidad de 192.000 personas que viven en asentamientos en Uruguay.

La campaña retoma el hilo conductor de su predecesora, Un techo cambia tu perspectiva, reforzando la idea de que la vivienda es el punto de partida indispensable para cualquier proyecto de vida y utilizando las tradiciones populares de fin de año como vehículo narrativo. Rituales como dar la vuelta a la manzana con una valija para viajar, tirar agua para la abundancia, armar el arbolito para esperar regalos y abrir ventanas para recibir buena suerte, son contrastados con la realidad de un asentamiento.

Este mensaje llega en un momento clave para la organización, que cierra el año habiendo alcanzado su meta anual de construir 101 viviendas de emergencia. Si bien este logro representa un cambio radical en la calidad de vida de esas familias, Techo utiliza este hito, no como un punto de llegada, sino como recordatorio de que la brecha sigue siendo inmensa.

De cara al comienzo del 2026, Techo invita a comprometerse con su causa desde el inicio del este año. A través de sus canales de donación, convoca a los uruguayos a transformar las intenciones en acciones, para convertir el deseo de un techo propio en una realidad para muchas más familias en situación de vulnerabilidad.