El refugio peatonal inteligente llega a Montevideo con innovadora propuesta para usuarios, marcas y empresas

Con más de 10 años liderando el mercado de publicidad exterior en Chile y destacada presencia en Argentina, México y Perú, Global Vía Pública consolida su posición regional con su expansión a Uruguay. Este ingreso va de la mano del consorcio conformado junto a la empresa Ad-360, que resultó adjudicado para llevar adelante la renovación de más de 2.100 refugios peatonales, con una inversión estimada de unos US$ 15 millones.

Las nuevas paradas de ómnibus serán inteligentes y accesibles, además estarán equipadas con vidrios laminados protectores y techo e iluminación interior para brindar mayor seguridad y confort durante la noche. También incorporarán un botón SOS con audio para personas no videntes y alertas sonoras y luminosas para los conductores, lo que contribuye a mejorar la seguridad vial. Además, los refugios incluirán pisos podotáctiles para personas con movilidad reducida, cargadores USB para dispositivos electrónicos y resistentes estructuras de acero inoxidable, de fácil mantenimiento.

Junto al refugio peatonal se instalará un panel digital conectado al sistema de transporte metropolitano, que brindará información en tiempo real sobre las líneas de ómnibus, tiempo de espera, posibles desvíos y otra información que la intendencia estime oportuno hacer llegar a la comunidad.

«Vamos a tener 400 ubicaciones de refugios de acero inoxidable y se va a mantener la estética de los refugios de madera en otras zonas de Montevideo», afirmó el gerente general de Global Vía Pública Uruguay, Nicolás Dugonjic, durante la presentación del proyecto en Distrito El Globo.

La transformación que se desarrollará en Montevideo Uruguay posiciona a Global Vía Pública como un actor clave en la modernización de las ciudades, llevando los estándares de infraestructura urbana al nivel de las principales capitales del mundo, destacó Dugonjic.

Por su parte, la gerenta comercial de Global Vía Pública Uruguay, Silvia Gularte, expresó que «este modelo de refugio peatonal representa una evolución en la manera de concebir el transporte público, acercándonos a una ciudad más inclusiva, inteligente y conectada».

El proyecto es a 15 años y abarca la remodelación y modernización de todos los refugios peatonales de Montevideo, donde a un costado también está prevista la implementación de pantallas digitales y estáticas.

A partir de estudios de medición de audiencia y las necesidades de comunicación publicitaria de las empresas, Global Vía Pública ha diseñado distintos circuitos para una mayor efectividad de las distintas campañas publicitarias. Entre sus herramientas, hay una fuerte apuesta a la publicidad programática y a la innovación permanente.

«Vamos a tener más de 1400 caras publicitarias y más de 180 pantallas digitales, de modo que vamos a ser la red digital más grande en vía pública de Uruguay, con más de 180 pantallas que van a estar distribuidas estratégicamente para una cobertura en toda la ciudad de Montevideo», indicó la gerenta comercial de Global Via Pública Uruguay.

IMPACTO

El reconocimiento de marca, la promoción de una oferta o la captación de clientes, es posible lograr con una comunicación integral a través de los paneles de Global Vía Pública. Estudios estiman que más del 75% de la población está impactada por la publicidad en la vía pública a lo largo del día. A propósito del comportamiento del consumidor, señalan que un 70% de las decisiones de compra se toman fuera del hogar. De modo que las campañas desde una plataforma en la vía pública aumentan la visibilidad y oportunidades de una marca.