Comité Olímpico Uruguayo premia a DDB Uruguay por reescribir la historia del deporte femenino

El Comité Olímpico Uruguayo (COU) distinguió a DDB Uruguay durante su Jornada de Cierre de Año 2025, celebrada el viernes 13 de diciembre en el Estadio Charrúa. La agencia fue reconocida mediante la entrega de una placa conmemorativa por el desarrollo de la campaña "Mujeres que Nunca Fueron Tapa", iniciativa que obtuvo la Gran Campana de Oro en el prestigioso certamen publicitario Campana de Oro 2025.

La iniciativa utilizó una estrategia creativa contundente: transformar noticias históricas sobre logros de deportistas mujeres —ignoradas en su momento— en portadas de periódicos que "deberían haberse publicado" en su época. Así, la campaña creó las tapas que estas atletas merecieron pero nunca tuvieron, visibilizando décadas de invisibilidad mediática y transformando la indignación en acción concreta.

Con esta iniciativa, DDB Uruguay y el COU buscaron reivindicar los triunfos olvidados de las deportistas uruguayas, generar conciencia sobre la desigualdad de género en la cobertura deportiva y establecer un precedente para el tratamiento equitativo en los medios de comunicación. Ambas instituciones unieron esfuerzos para impulsar una narrativa más justa en el deporte nacional. La campaña contó con la colaboración esencial de Dánae Andrade, presidenta de la Federación Uruguaya de Hockey, cuyo compromiso fue clave para el desarrollo y éxito de la iniciativa.

La placa conmemorativa fue entregada por Fernando Ucha, presidente del Comité Olímpico Uruguayo, y recibida por Gonzalo Bollotta (COO), Agustín Machado (Redactor Creativo) y Nicolás Varela (Diseñador Gráfico), en representación de DDB Uruguay.

"Este reconocimiento valida la necesidad de seguir utilizando la creatividad para generar cambios positivos y visibilizar historias que inspiran. Estamos comprometidos con la equidad y con el talento de nuestras deportistas", señalaron los representantes de la agencia.