Autóctono: la experiencia de la comunicación llevada a otro nivel de impacto

La tercera temporada de Autóctono saldrá a la luz en noviembre como canal online, de la mano de sus fundadores: Alberto Lecueder, Alfonso Irureta Zerbino, Joao Arcanjo, Juan Luis Villar y Martín Long.

Este acuerdo con RBS no sólo le permitirá al canal digital mantener plena independencia editorial y creativa. También fortalecerá aún más su crecimiento exponencial de difusión y promoción desde la multiplicidad de plataformas.

En esta tercera temporada la grilla va a estar integrada por «Video club de Mirta», «Seca te entrevista al desnudo», y las entrevistas del podcast Autóctono, a cargo de Joao Arcanjo, que se van a emitir semanalmente. Se deja atrás la estructura de temporadas para adoptar una continuidad en formato on demand, con estrenos regulares pero sin emisiones en vivo y se proyectan nuevos programas para el 2026.

En «Video club de Mirta» se difundirán críticas y reseñas de películas de todos los tiempos, mientras que en «Seca te entrevista al desnudo», Sebastián Zerbino se sienta cara a cara con el protagonista de una historia potente. Se adelantó que uno de los invitados será Fernando Parrado; así, por primera vez, un hijo de un sobreviviente de los Andes entrevistará a uno de los sobrevivientes.

El podcast comenzó a emitirse en el 2023. Inicialmente quienes conformaban el equipo eran conocidos, pero ahora son todos amigos pertenecientes a distintas generaciones, lo cual enriqueció la experiencia de la comunicación. Constituyen un equipo versátil: Irureta Zerbino utilizará el podcast como tesis final de la carrera de la Facultad de Comunicación de la UM, Arcanjo vivió mucho tiempo en Estados Unidos y Brasil, y hay en el equipo un ingeniero en sonido y otro en informática. Cada uno con un perfil diferente, se complementan y fortalecen.

La idea central es potenciar voces e historias uruguayas. Los responsables siguen la máxima del poeta estadounidense Ralph Waldo Emerson, quien afirma que toda persona tiene algo para enseñar. Esa es su filosofía: «la antena que se da vuelta», para encontrar una experiencia única y una lección que sacar de ello.

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En esta nueva etapa de desarrollo, Autóctono busca difundir no solamente producción propia sino también contenidos que se produzcan en países de la región, apostando por ellos y comprando las licencias correspondientes.

Como representante de Disney, RBS maneja distintos tipos de contenidos que incluyen películas, las señales ESPN y NatGeo, así como el merchandising, entre otras propuestas. Autóctono gozará de libertad tanto creativa como editorial, y se difundirá a través de Spotify y Youtube. Las promociones del contenido también se realizarán a través del canal y la radio Disney.

A fines del año pasado, Spotify les comunicó que Autóctono estaba en el 5% de los videopodcast más escuchados en todo el mundo. El podcast tuvo un crecimiento explosivo: la primera temporada tuvo siete capítulos y cosechó 1.400 seguidores en Instagram y un millón de reproducciones. En la segunda, con otros siete capítulos, se produjo el auge, ya que se pasó de 3.000 seguidores a 22.000, y a seis millones de reproducciones. Inclusive algunas entrevistas las levantaron medios internacionales.

El secreto del suceso vino de la mano de una firma asesora en marketing que les aconsejó hacer cortes o reels de las entrevistas, seleccionando los mejores micromomentos, que fueron emitidos en las redes sociales, especialmente Instagram.

Los realizadores estiman que este impacto se va a multiplicar. Autóctono no va a transmitir en vivo, sino que funcionará como un canal digital on demand. Esa es justamente la esencia del modelo: ofrecer contenidos con continuidad, pero sin la estructura de una programación en tiempo real. Esto permite bajar costos fijos y la presión de tener contenido al aire todo el tiempo. A su vez, dará tiempo para pensar «fuera de la caja» y proyectar opciones diferentes que no se encuentran en el formato actual, indicó Carlos Scheck, integrante ejecutivo de RBS.