EE.UU. demanda a Google por monopolio publicitario en línea

El Departamento de Justicia de Estados Unidos presentó ayer martes una demanda antimonopolio contra Google por su negocio de publicidad en línea. El caso fue iniciado por el Departamento de Justicia junto con ocho estados: California, Colorado, Connecticut, Nueva Jersey, Nueva York, Rhode Island, Tennessee y Virginia.

La demanda acusa a Google de abusar ilegalmente de su dominio en la publicidad digital y de violar la Ley Sherman Antimonopolio. Google “ha corrompido a la competencia legítima en la industria de la tecnología publicitaria al participar en una campaña sistemática para tomar el control de la amplia gama de herramientas de alta tecnología utilizadas por editores, anunciantes y corredores, para facilitar la publicidad digital”.

Y añade: “la competencia en el espacio de la tecnología publicitaria ha sido interrumpida por razones que no fueron ni accidentales ni inevitables”.

El fiscal general de Estados Unidos, Merrick Gardland, señaló que la conducta “excluyente” de Google ha “debilitado severamente, si no destruido, la competencia en la industria de la publicidad tecnológica”.

Según recalcó Gardland, Google controla la tecnología que utilizan casi todas las webs que ofrecen espacios publicitarios en la red, controla las herramientas utilizadas por los anunciantes y controla también el intercambio entre estos y quienes les publican.

“Como resultado de este esquema, las páginas web ganan menos y los anunciantes pagan más”, dijo Gardland.

La demanda, presentada en Virginia, tiene como objetivo hacer que un tribunal obligue a la empresa a deshacerse de Google Ad Manager (su plataforma de gestión de anuncios) y que el tribunal prohíba a Google seguir participando en cualquiera de las prácticas anticompetitivas descritas en su demanda.

Esta es la segunda demanda antimonopolio importante presentada contra Google por el Departamento de Justicia en los últimos tres años, después de que en 2020 anunciara, junto con una coalición de fiscales generales, la demanda por usar tácticas anticompetitivas para monopolizar ilegalmente los mercados de búsqueda y publicidad en línea.

Foto: Google

La gran mayoría de los ingresos de Google (el 81% en 2021) proviene de la publicidad. En 2021 ingresó 209.000 millones de dólares por este concepto, una cifra que la convierte en la empresa de publicidad más grande del mundo.

En 2007 compró DoubleClick, una empresa de servicios de publicidad que le permitió vender anuncios gráficos en los sitios web. En 2010, adquirió AdMob, una red de publicidad móvil, con la que impulsó su negocio de publicidad móvil.

El fiscal Jonathan Kanter, responsable de la División Antimonopolio, explicó que en la demanda se acusa a Google de mantener durante 15 años esta conducta que ha “reducido la competencia” e “inflado” los costos de la publicidad mientras “reducía” las ganancias de las webs, “impedía la innovación” y “aplanaba el mercado de las ideas”.

Además, advirtió de que, “debido a que Google domina cada parte de la industria de la publicidad tecnológica” tiene “el poder de imponer un cargo adicional en las transacciones publicitarias”.

El fiscal explicó que la propia compañía calcula haber ganado 30 centavos por cada dólar invertido por los anunciantes que han hecho uso de las herramientas de Google, aunque en su opinión puede ser una cantidad “significativamente” mayor.

Además, advirtió de que el daño que Google ha hecho va más allá de los creadores de contenidos y los anunciantes y también ha afectado al conjunto de la Administración estadounidense, incluido su ejército.

“En su afán por obtener beneficios desmesurados, Google generó un gran perjuicio a los editores y anunciantes en línea y a los consumidores estadounidenses”, declaró la vicefiscal general de Estados Unidos, Lisa Monaco, en un comunicado.

En base a EFE y AFP