Rating en vivo en la TV de Uruguay

La empresa Mediciones y Mercado es pionera en el mercado uruguayo sobre el relevamiento electrónico en tiempo real de los canales abiertos y televisión para abonados con el soporte tecnológico de la empresa móvil estatal Ancel y la plataforma desarrollada por la Facultad de Ingeniería de la Universidad de la República, mientras inicia un proceso de crecimiento tras cerrar en abril una alianza estratégica con la compañía británica Taylor & Nelson Sofres con 24 operaciones en el mundo.

"Desde el año 1999, realizamos mediciones electrónicas de audiencia, a partir de un desarrollo tecnológico propio con el apoyo de técnicos uruguayos egresados de la Universidad de la República", afirma Silvio Barbato, director de Mediciones y Mercado. De la mano de la madurez del mercado y la tecnología GSM de última generación, la empresa uruguaya incorporó las mediciones de raiting en vivo a partir de la tarea de campo en 300 hogares, con una penetración de 1,7 televisores por hogar, según informó Ariel Scarone, también director de Mediciones y Mercado. Hoy es posible medir el raiting en Uruguay en formato digital por emisión simultánea, sexo, edad y nivel socioeconómico. Esta información no sólo es clave para los propios canales de televisión abierta o señales para abonados. También es útil para las agencias de publicidad, para su calificado portafolio de clientes, y por supuesto los anunciantes.

En proceso de franca expansión, Mediciones y Mercado pasó a formar parte de una red global, a través de la presencia de la compañía Taylor Nelson Sofres, que tiene operaciones, entre otros países, en China, Canadá, España, Australia y Bélgica.