Fórmula de éxito: el skincare uruguayo planta bandera y le compite a las marcas multinacionales

Hace más de 10 años, The Chemist Look salió a un mercado «dominado por los grandes», recordó su directora, Florencia Jinchuk. Las marcas internacionales de cosmética lideraban el sector que hoy tiene más firmas locales.

Hoy la empresa tiene cerca de 20 productos, y un equipo interno de investigación y desarrollo (I+D) que trabaja con tres laboratorios: uno en Uruguay y dos en Argentina. Su foco es comprender el funcionamiento de la piel y crear productos que lo acompañen. Vende a través de la web, en centros de estética y farmacias a nivel local, también en Argentina y exporta a Chile. Para este año lanzará más de seis productos y ve su mercado más allá de fronteras, indicó Jinchuk.

La marca uruguaya aká combina dermocosmética con una dimensión sensorial y un ritual del autocuidado, dijo Felipe Sena, su cofundador, quién explicó que la firma nació en 2023 con una visión regional: «Latinoamerica es uno de los principales motores de crecimiento global en belleza», indicó.

El corazón de sus fórmulas es la yerba mate, ingrediente con alto poder antioxidante, reconocido por su concentración de polifenoles bioactivos, que se combina con activos como el ácido hialurónico 4D, vitamina C, niacinamida y cafeína. El desarrollo se hace localmente bajo la dirección de la doctora Anellia Kutscher, médica dermatóloga especializada en cosmetología médica. Su portafolio está compuesto por un limpiador facial hidratante, un sérum iluminador, una crema facial hidratante y un contorno de ojos. La rutina completa se ofrece en formato «bundle» (o pack) a US$ 99. Para este año el plan es lanzar cinco nuevos productos de suncare, suplementación y maquillaje híbrido, informó Sena.

La llegada al público es uno de los elementos más importantes en un escenario en el que lo digital es fundamental para vender. Por ello, aká cuenta con un laboratorio físico y otro digital en Montevideo donde se crean contenidos para interactuar con sus clientes.

Alma Cosmética también entendió esto. Mejorar su comunicación en redes sociales impulsó sus ventas, llegando a US$ 1,5 millones a cuatro años de su apertura. La grifa tiene una producción 100% uruguaya, aunque su I+D se desarrolla en España, donde una de sus fundadoras, Alfonsina Laca, investiga tendencias en activos para nuevos productos. Algunos no están en Uruguay e importarlos suele ser desafiante, comentó la cofundadora Lucrecia Claveri, por los mínimos de compra exigidos. Claveri también confesó que emprender en este rurbo suele conllevar retos, sobre todo a nivel burocrático, como las habilitaciones del Ministerio de Salud Pública (MSP), con un costo de US$ 1.500 por producto y «llevan bastante tiempo de espera», dijo.

Según la emprendedora, esto hace que lanzar productos sea «una apuesta muy grande», pero el impulso por el cuidado personal hace que el negocio sea interesante. Alma ofrece un sérum antioxidante, otro exfoliante, una crema hidratante, un limpiador y un aceite multifunción, y ya trabaja para su próximo lanzamiento: un protector solar.

En cosmética, las propiedades de ingredientes naturales muchas veces son destacadas. Levid es ejemplo de ello: es la primera marca de enocosmética del país con una línea de siete productos derivados del orujo de uva.

Betiana Otaiza Rodríguez y Victoria Viroga Bracco, sus creadoras, investigan en Uruguay y producen en el laboratorio Dermagroup.

Actualmente vende en Haven en Punta Carretas y en la bodega Bracco Bosca. Su propuesta incluye una mascarilla de polvo de orujo y arcilla; un contorno de ojos con aceite de semilla de uva, extracto de orujo y vitamina E; un sérum facial; una crema hidratante con manteca de carité y aloe vera; una crema corporal; y la línea Resveraluxe (sérum y crema facial).

El siguiente paso para Levid es la investigación en nutricosmética para elaborar productos como suplementos, informó Viroga.

En 2011 el emprendimiento familiar Olivares Salteños tuvo su primera cosecha y en 2013, Mariana Oroño, integrante de la familia que estudiaba fitocosmética, decidió aprovechar los beneficios del aceite de oliva (antioxidante natural, con polifenoles y vitamina E que ayudan a proteger la piel contra el envejecimiento y el daño oxidativo; hidratante; ingrediente nutritivo con propiedades regeneradoras y suaviantes) y crear cosméticos con la marca Dermoliva.

El desarrollo de las fórmulas y la producción son uruguayas y se realizan en un laboratorio especializado en cosmética, contó la responsable de la marca y química farmacéutica. Sus productos se venden en Ruta 3 km 498 (donde están los olivares), en su web y en Farmacia Pigalle.

Otra firma que nació del sueño de desarrollar una cosmética natural es Kentta. Creada en 2018 por Natalia Kirchmeier y Jonathan Bacci, busca revalorizar las propiedades del agua termal y plantas como romero o caléndula.

Kirchmeier es química, especializada en cosmética y Bacci trabajador en el sector forestal, y crean sus productos para «ayudar a la gente, llevando las propiedades de nuestra naturaleza. El agua termal tiene propiedades regenerativas y cicatrizantes», contó la cofundadora. Para crear Kentta hicieron pruebas con aguas termales gracias al apoyo de la Intendencia de Paysandú. Luego comenzaron a formular con plantas, consiguieron las habilitaciones del MSP. Hoy preparan la materia prima en su chacra y producen en un laboratorio en Montevideo.

La marca (cuyo nombre significa «campo» en Finlandés) cuenta con un gel de limpieza, un tónico, una crema regenerativa y un spray termal; y próximamente sumarán un sérum facial. La línea de productos que ya se encuentra en el mercado está desarrollada solo con agua del centro termal de Almirón, mientras que ya se hicieron pruebas para lanzar otros desarrollos con agua del centro termal de Guaviyú.

Sus cosméticos se venden en Farmashop, en Tienda Farma, de Tienda Inglesa, y en Pigalle, además de algunos hoteles.