El País capitalizó participación en Enhanced Fundamentals Lab para reforzar transición a medio digital first

“Cuando iniciamos el programa estábamos en la elaboración de un plan de transformación digital y la visión de nuestro mentor Juan Simo fue clave. Su experiencia en este tema fue esencial para nosotros, especialmente en la identificación de obstáculos a los que nos podríamos afrontar. Nos enriqueció con soluciones y propuestas prácticas para tratar esos desafíos. Abordó temas como el manejo de los cambios de horarios, la definición de los nuevos roles para el equipo digital y las distintas secciones, y los nuevos flujos de trabajo. Su aporte hizo que el proceso fuera más amigable y exitoso”, compartió Déborah Friedmann, coordinadora de Redacción del diario.

EFL, un programa de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP) con el respaldo de Google News Initiative y ejecutado por Marktube Group, atendió entre agosto de 2023 y mediados de 2024 a ochenta medios de doce países de Centro y Sudamérica

Su objetivo fue optimizar la presencia digital de los medios para mejorar la atención a su audiencia y aumentar su monetización. Contó con tres instancias:

• Sesiones grupales para crear un piso parejo en los conocimientos de los participantes.
• Mentorías personalizadas para atender las necesidades específicas de cada medio.
• Fondos de implementación para desarrollar proyectos de transformación. 

La contribución fundamental del programa para el diario uruguayo fue el respaldo en su proceso de transformación. Con el apoyo de su mentor, el periodista argentino Juan Simo, pudieron articular una narrativa más clara sobre la reestructura y revisar procesos en torno a la lógica de producción de contenidos audiovisuales y con un enfoque más integral de desarrollo de audiencia.

“Valoramos muchísimo que Google News Initiative y la Sociedad Interamericana de Prensa se unan para impulsar este tipo de iniciativas, que aportan conocimientos en áreas estratégicas y permiten desarrollar proyectos concretos. En particular, para nosotros el programa fue gratamente valioso, porque en las diferentes sesiones que tuvimos con el mentor pudimos incorporar a personas clave de la redacción, publicidad digital y tecnología para abordar las últimas tendencias, buenas prácticas y que tuvieran un intercambio de primera mano con él. Varias de sus recomendaciones las aplicamos en las coberturas de Copa América y de elecciones”, señaló Friedmann.

Entre los cambios en los que trabajó El País se encuentra la redefinición del rol de coordinador de audiencias, gestión de equipos ante la transformación digital, y la interacción y los procesos entre las diferentes plataformas del medio.

Implementaciones:

• Desarrollo de más estrategias con el enfoque de funnel de audiencias.
• Optimización de contenido en los picos de tráfico y consultas. 
• Planificación editorial con enfoque en la audiencia
• Reformulación de algunos formatos en video.
• Cambios en la implementación de la publicidad. 
• Mejoras en las coberturas en tiempo real.