Un futuro incierto pero con cambios interesantes

MATÍAS CASTRO

Hasta no hace mucho la forma en que una celebridad se comunicaba masivamente con sus admiradores, detractores, críticos y seguidores, era a través de comunicados de prensa, entrevistas, apariciones en televisión dentro de un programa, y acciones similares. En todos los casos había un intermediario, ya sea el agente de prensa, el representante, el abogado, el periodista, el camarógrafo, pero las palabras nunca llegaban directamente al consumidor. Esto cambió con la popularización del portal Twitter y la posibilidad que da de enviar mensajes breves, instantáneos y sin filtros desde un celular o una computadora.

El lunes se cumplieron cinco años de Twitter. Dos semanas atrás vimos como un sencillo intercambio de mensajes allí devolvía a Wanda Nara y Evangelina Anderson la popularidad que no tenían desde hacía tiempo. Hemos visto también como muchas figuras cuentan detalles de su rutina cotidiana y de su intimidad, todo en tiempo real. Hemos visto como se arman discusiones, como se pelea y se amiga gente, como se anuncian lanzamientos y actos diversos...

El futuro de Twitter es incierto, así como pasa con Facebook muchos otros portales que sostienen redes sociales. Lo seguro es que en este momento es uno de los sitios de referencia y de encuentro de millones de personas, es el lugar donde se puede acceder a mucha información (que en el caso de los famosos suele ser inútil, irrelevante y hasta tonta).

Sobre su futuro hay alguna que otra conclusión que se puede arrojar. Si bien es cierto que como todo cambio rápido y revolucionario puede tener efectos principalmente temporales, en este caso hay algunos hechos que pueden perdurar. El principal fenómeno que surge de esto es que se abrió la puerta a la comunicación directa de la celebridad (sea del rubro que sea) hacia su público, sin mediación ni demoras. Aunque Twitter pase de moda, ese hecho ya sienta un precedente interesante que abre nuevas perspectivas.