Películas y videojuegos arrasan en conjunto

MATÍAS CASTRO

Los tres grandes estrenos de estos meses forman parte de una tendencia del cine de Hollywood: cada vez más los "tanques" se producen y estrenan al mismo tiempo que sus respectivos videojuegos.

El videojuego de Piratas del Caribe: en el fin del mundo, se pondrá a la venta en simultáneo con el estreno de la película esta semana. Su producción se ha mantenido en reserva y se juega con generar más expectativa en los consumidores.

Si hay una característica que suelen compartir la mayoría de las películas "tanque" de Hollywood, es su aptitud para tener ramificaciones a través del merchandising. Un indicador de cuáles son las películas que están al tope de la lista de los "tanques" y fuertes candidatos a rompetaquillas es la cantidad de merchandising que generan. El Hombre Araña 3, Piratas del Caribe: en el fin del mundo y Shrek tercero han empleado estrategias similares al respecto, con videojuegos publicados en forma simultánea al estreno de las películas.

Nada de esto es azaroso. Después de todo, la industria del videojuego en Estados Unidos, que es el primer productor y consumidor mundial, se ha triplicado en diez años y se espera que en el 2009 llegue a producir 15 mil millones de dólares anuales según proyecta la Entertainment Software Association. De hecho la industria del videojuego y la del cine se vinculan cada vez más entre sí estrechando también los lazos entre las ficciones de las películas y las aventuras planteadas por los juegos.

Los productores de la película protagonizada por Johnny Depp lanzarán en forma simultánea a su estreno el videojue-go correspondiente. Para darle más impacto al asunto poco o nada se ha adelantado sobre cómo será. Se sabe que está producido por Disney Interactive Studios, una filial de la compañía que es propietaria de la licencia. Hay que recordar que estas películas surgieron de una atracción dentro del parque temático de Disney.

La estrategia es similar a la empleada por la New Line Cinema cuando a fines de 2005 estrenaron King Kong y editaron simultáneamente el videojuego.

Con el caso de la película de Jack Sparrow y sus piratas sobrenaturales, la Disney ha dado a conocer algunos detalles, como para lanzar un anzuelo al suculento y creciente mercado de los videojugadores. Tal es el secreto y el vínculo económico que existe entre los dos negocios (exhibición de la película y venta del juego) que, de hecho, las únicas imágenes que se mostraron son de escenas que se ambientan en locaciones que aparecieron en la segunda película. Todo lo que pueda estar vinculado a la trama y las sorpresas del tercer episodio, está cubierto hasta el día del lanzamiento.

Para estrechar los lazos entre un producto y otro, los mismos actores de la película ponen sus voces para el juego, práctica que se ha vuelto habitual en la industria. El caso del videojuego de El Hombre Araña 3, que también fue lanzado simultáneamente con la película, es similar, ya que todos los personajes tienen las voces de sus correspondientes actores en el cine.

Cuando se estrenó Star Wars, la amenaza fantasma en 1999 muchas de las críticas reseñaron que uno de los peores aspectos de la película era que parecía concebida en gran parte para la venta de videojuegos y merchandising. Hoy esa característica que se ha convertido casi en una regla es normal en estos estrenos. La anterior parte de Piratas del Caribe estaba repleta de secuencias que parecían adelantar sus videojuegos.