¿Cómo será la campaña?

José María Reyes Delgado | Montevideo
@|En el artículo publicado en la edición del pasado domingo en El País, “A un año de las elecciones”, en el que participan cuatro prestigiosos publicistas, Carlos “Tachinta” Betancourt respondiendo a la pregunta sobre “ ... cuánto peso puede tener la inteligencia artificial” señala: “Me acuerdo de la campaña de Jorge Batlle, en 1999 y aquel “La gente se merece que le canten la justa”, una campaña que a mí me encantaba, creo que fue de José María Reyes” y finaliza: “Hoy esa campaña, con esta microsegmentación (alude a la que posibilita la Inteligencia Artificial), estaría bajando a cada población una interpretación afín con el que escucha”.

Efectivamente fui el autor de “Jorge Batlle, le canta la justa” y del apéndice que fue el estribillo del jingle “La gente se merece que le canten la justa”. También de la “idea fuerza”, en el estreno en 1999, del balotaje “Llegó la hora de votar juntos”, confirmada en las urnas, con el triunfo de Batlle por más de 155.000 votos; una diferencia inconcebible en la puja de las dos coaliciones en noviembre 2024.

No he profundizado en este asunto de la Inteligencia Artificial y menos en su capacidad de resolver la postulación y fundamentación de las “ideas fuerza” que son el desafío central para los redactores publicitarios, incluido el territorio de la publicidad política.

Te agradezco “Tachinta”, por tu elogio a una campaña en la que la publicidad recogió la esencia del diferencial de un político de raza: el Dr. Jorge Batlle Ibáñez.

Esperó 33 años para llegar a Presidente desde su primer intento en 1966, pero ese final feliz no se explica sin su travesía de décadas cantando la justa, sin reparar en los costos de su secular honestidad y franqueza.

¿Puede hacer la Inteligencia Artificial la tarea de un redactor publicitario?

Ignoro en absoluto la respuesta y si la respuesta es positiva, anotémonos a competirle y que, como siempre, el cliente decida.