Atraer a los turistas

Se acerca la temporada 2003-2004 y ya comienzan los comentarios relativos a cómo podrá desarrollarse la misma. El ministro de Turismo, Pedro Bordaberry, ha dicho: "Empiezan los calores y me empiezan a preguntar cómo va a ser la temporada. Las temporadas hay que evaluarlas al final, previamente no son buenas ni malas, son posibles. Esta temporada es posible. Yo no digo que va a ser mala ni buena. Es posible si el ministerio hace la promoción adecuada, si se controlan los precios, si se mejoran los servicios y si se comunica bien".

Ateniéndonos a dichos comentarios, las cosas parecen bien encaminadas, por cuanto el Ministerio de Turismo hará lo suyo: una campaña publicitaria en el exterior, intercambios con operadores turísticos locales y, en general un dinamismo que sólo puede rendir buenos frutos.

Pero atención: Bordaberry también alertó sobre los precios, pidiendo a los operadores locales que sean prudentes. Lo mismo hizo al aproximarse la temporada pasada y ello dio buenos resultados. Con una contención de precios no sólo en hoteles, sino en restaurantes, comercios y hasta consumiciones mínimas (como un café o un refresco), se atendió a los visitantes en la forma debida, evitando las sorpresas desagradables de otrora. Es innegable que en el pasado, los abusos en precios, especialmente en comercios de Punta del Este, pesaron negativamente, fueron publicitados en la prensa de naciones vecinas y tuvieron efecto perjudicial.

Ya en la temporada pasada la tendencia uruguaya fue realista, con los precios ubicados en general en un 50% menos de los de la temporada 2001-2002.

Fue así que en el verano anterior, los precios se hallaban prácticamente a la par de los de Argentina y Brasil. Hoy, en Brasil al menos, los precios son más altos y eso es una ventaja comparativa que indicaría que la recuperación del mercado turístico nacional se puede acentuar en los meses que vienen.

Los balnearios de Uruguay, además de sus bellezas naturales, cuentan con elementos que los diferencian de otros del área de América del Sur. Por ejemplo, la seguridad. Y seguramente que al igual que en el estío pasado, el Ministerio del Interior redoblará sus esfuerzos dirigidos a evitar delitos como los que se reiteran en Argentina.

Asimismo, se comienza a advertir la presentación de una gama de atracciones extraordinarias, enfocadas hacia la ampliación de la concurrencia de visitantes, así como del período de su presencia en el país.

Pero lo reiteramos: habrá que ser cautelosos con los precios, pues si eso se descontrola puede convertir en fracaso lo que en este momento son perspectivas auspiciosas.