Juegos Olímpicos empujarán PIB británico por tres años

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LUCÍA BALMOMIR

"¿Una idea para poner un negocio en los Juegos Olímpicos?", pide Samuel, un taxista en Londres. Él es uno de los que miran el evento con el dinero en mente. Es que se prevé un movimiento de US$ 34.000 millones que impulsará el PIB por 3 años.

"Están maquillando la ciudad, es como cuando invitas a un amigo a tu casa y querés que la cañería funcione", afirmó a El País en Londres Andrew, un estudiante inglés que pone como ejemplo los puentes que unen ambas márgenes del Támesis que han sido pintados a nuevo. También repasa las calles que se levantaron para cambiar las cañerías o las avenidas en que se repintaron las señales de "look right" (mira a la derecha) o "look left" (mira a la izquierda) recordando a extranjeros que allí se conduce en otro sentido. El barrio de Stratford, donde está ubicado el estadio Olímpico y la villa también ve los cambios. De ser una zona apartada de la ciudad y más humilde ahora pasó a tener uno de los shoppings más grandes de Londres, además de esculturas callejeras que denotan la proximidad de un evento como los Juegos Olímpicos.

Todo eso es dinero. Y se refleja. Pero también está el dinero que se prevé que muevan los Juegos en sí mismos. "Puedo vender botellas de agua en las cercanías o souvenirs" propone Samuel. Sylvia, que trabaja en la estación de metro de Pimlico, no tiene idea de que el gobierno acuñó una serie de 30 monedas conmemorativas que si bien en un momento se manejó la posibilidad de que circulen hoy solo se venden en las oficinas postales o en las tiendas de souvenirs del aeropuerto, aunque más caras. Allí también están las ganancias.

De esta forma es que pese a la crisis, según un estudio del Lloyds TSB los beneficios para la economía británica serán de 21.000 millones de libras, unos US$ 34.000 millones. Esto contempla el turismo, hospedajes, empleos, etc. Solo 9.000 millones de libras (US$ 14.000 millones) los aporta el gobierno en infraestructura y 5.000 millones de libras (US$ 8.100 millones) corresponden a los contratos ya firmados relacionados con los Juegos con más de 1.500 empresas, anunció el gobierno.

Para el Sport Industry Research Centre the la universidad Sheffield Hallam los Juegos Olímpicos y los Paralímpicos en conjunto con la inversión en salud y en el sector de entrenamiento serán responsables de impulsar el crecimiento de la economía de los próximos tres años. El informe del centro afirma que el mayor ganador será la industria de la ropa deportiva que crecerá 15% hasta los US$ 8.000 millones. Asimismo, la industria náutica crecerá 2,5% gracias a inversión en nueva tecnología. Pero será todo el sector de deportes el que crezca 2% en 2012.

Es en este sentido es que la mayoría de las empresas están mirando a los Juegos como la oportunidad de mostrar su marca. En los grandes bancos, seguros y tiendas de ropa, las reuniones concentran la temática sobre "¿Cómo aprovechar los Juegos para posicionar nuestra marca en el mundo?". Los números lo explican: llegarán 15.000 atletas y 20.000 periodistas de todo el mundo. A esto también apuesta el gobierno que pretende promocionar la marca país con miras a captar inversiones a futuro.

Una vez terminados los Juegos Olímpicos y Paralímpicos los negocios no se detendrán. Según dijo a El País en Londres Andrew McHallam del Foreign and Commonwealth Office, ya está acordado que algunos estadios sean vendidos a equipos de fútbol que no cuentan con instalaciones tan importantes. Asimismo, otros estadios de disciplinas alternativas serían incorporadas a las municipalidades de forma de "mejorar las actividades recreativas" de las comunidades de esas zonas.

Por un lado o por otro los ingresos llegarán incluso a futuro con miras a los Juegos en Brasil 2016, con quien ya firmaron acuerdos de intercambio de experiencias sobre Londres 2012.