El paraíso de las Barbies se instaló en Buenos Aires

BUENOS AIRES MAYRA PERTOSSI, AP

Tiesa como una estatua, Zoe (7) mira el modelo y verifica que la estilista esté copiando el peinado y el maquillaje con exactitud. La pequeña no deja pasar detalle. Su larga cabellera dorada debe quedar igual a la de la muñeca de sus sueños.

A su alrededor, decenas de niñas alborotadas recorren la peluquería pidiendo trenzas, brillos y cintas de colores. Unos metros más allá, otras damitas eligen faldas, camisetas y pantalones de línea romántica, mientras sus madres calculan cuánto gastarán con la tarjeta de crédito tomando un té con masas decoradas con flores rosadas de azúcar.

Bienvenidos al Barbie Store de Buenos Aires, el único lugar del mundo donde se ofrece a las niñas hacer realidad el sueño de lucir como la muñeca.

"Barbie Store es un lugar donde las nenas se sienten grandes y las madres vuelven a su infancia``, resumió Tito Loizeau, un dueño de la tienda.

Situado en el elegante barrio de Palermo, el local está dividido en cuatro sectores: la tienda, donde se exhiben accesorios y exclusivas prendas de vestir para niñas de entre 2 y 12 años, la peluquería, la casa de té y la "casa de Barbie``, un salón de amplias dimensiones ambientado como el hogar del emblemático personaje de Mattel con una pasarela y una minidiscoteca.

La línea de ropa ha atraído incluso a jóvenes de 16 años, y la empresa podría ampliar su oferta a prendas para adultos.

En el lugar se respira Barbie. Y no es sólo por el perfume a goma de mascar que impregna el ambiente. Las paredes, los percheros, los vestidores, los sillones, todos están decorados en blanco y rosa.

Aunque Mattel posee sectores dedicados exclusivamente a Barbie en grandes jugueterías como FAO Schwarz de Nueva York y tiene 22 tiendas bajo licencia, la de Buenos Aires es la única tienda del mundo donde, según Loizeau, "las nenas no vienen a comprar Barbies, vienen a ser Barbie".

La idea del Barbie Store surgió tres años atrás, cuando Mattel contrató a Promo Red -la compañía de promociones de Loizeau- para organizar una "semana Barbie``: un local en un centro de compras de Buenos Aires ambientado como la casa de la muñeca que funcionaba como una guardería donde las niñas jugaban mientras sus madres recorrían los negocios. Lo que nadie pudo prever es que tanto las pequeñas como sus madres se iban a desesperar por comprar todo lo que había adentro, "incluso ropa de otras marcas que era parte de la escenografía, sólo porque estaba en la casa de Barbie`.

El éxito llevó al argentino a proponerle a Mattel una megatienda dedicada exclusivamente a Barbie en Buenos Aires.

El acuerdo con la compañía estadounidense llevó 18 meses de negociación y un desembolso de 500 mil dólares. Loizeau obtuvo la licencia para usar la marca Barbie en las prendas de vestir y los accesorios, creados por una diseñadora argentina, y la exclusividad para expandir el concepto en Argentina, Uruguay y Paraguay. Mattel recibe un porcentaje de las ventas.

Desde su inauguración a fines de septiembre, el Barbie Store -que apunta a un segmento medio a medio alto- ha vendido un 40% más de lo estimado inicialmente.

Si la idea es gastar poco, por 20 pesos (seis dólares) se puede pasar una hora en la Casa de Barbie. Por el contrario, alquilar el salón para una fiesta o un cumpleaños con 20 invitados ya cuesta U$S 633.

650 Metros cuadrados del local de Barbie Store, en el barrio porteño de Palermo; está dividido en cuatro sectores.

31 Dólares cuesta una sesión de "beauty center", para volverse una "Barbie Princesa", "Barbie Hada" o "Barbie Fashion".