Ministerio produce para toda Latinoamérica que lo mira por TV

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PUNTA DEL ESTE | ANA PAIS

Con un presupuesto de unos US$ 250.000, el Ministerio de Turismo produce por primera vez programas sobre Uruguay para los canales internacionales E! Entertainment, The History Channel, Fashion TV, Fox Sports, El Gourmet y CNN.

"La presencia en cable ha sido ascendente desde la temporada 2005/2006, cuando empezamos a trabajar con el Ministerio, debido a los buenos resultados que tuvimos. Pero hay tanto para comunicar, que a través de los avisos no alcanzaba. Por eso apostamos a producir contenidos", explicó Mariana Torres, managing director de la agencia Media Edge CIA.

Un viaje en un helicóptero de la Fuerza Aérea para que E! Entertainment haga imágenes aéreas de Punta del Este. Una producción de fotos de las modelos de Pancho Dotto en el Capitán Miranda para Fashion TV y el programa Verano Fox Sport, que se transmite de lunes a viernes desde la playa Bikini. Información recabada sobre la alquimia en Montevideo para un especial de Historia secreta, que produce Cuatro Cabezas para The History Channel.

Para estos canales de televisión que llegan a toda América Latina, trabajar junto al Ministerio de Turismo es tener un actor local de primera línea al momento de generar las notas, además de un buen pagador como auspiciante. Para la cartera a cargo de Héctor Lescano, la colaboración es poder dar a conocer otros atractivos turísticos además de Punta del Este, con una mejor calidad informativa, en el momento en que la gente no hace zapping.

"Wild on!", le gritaban al conductor Guillermo Lockhart al verlo sostener el micrófono con el logo de E!. Es que hasta esta temporada, los programas filmados por dicho canal sólo mostraban fiestas desenfrenadas y playas repletas de "gente linda". "En Estilo (programa que se emitía por Canal 10) cubría eventos, noches y viajes. Pero con Voces Anónimas (que pronto tendrá su tercera temporada en Teledoce) hice un cambio y no quería volver a ese perfil más frívolo. Pero para no prejuzgar, me informé de la propuesta de E! y me gustó, porque justamente querían vender otro Uruguay", contó Lockhart.

Sin dejar de lado las fiestas tan características del balneario, el equipo trabajó del 26 de diciembre al 3 de enero filmando desde deportes acuáticos y estancias turísticas en Punta, hasta la rusticidad de Cabo Polonio. Torres explicó que el uruguayo fue elegido para conducir no sólo el especial de media hora de E! en el Este, sino para el de Historia secreta en Montevideo, ya que ambos canales pertenecen al mismo paquete de medios y que Lockhart tiene la "versatilidad" necesaria.

En las próximas semanas la productora de CQC y La Liga terminará de definir los contenidos para el programa de una hora que se filmará en febrero y que, según Lockhart, incluirá "siete historias emblemáticas, relacionadas a nuestra cultura y raíces, además de un atractivo turístico". Los 70 años del hundimiento del acorazado Graf Spee y el candombe son algunos de los temas que se manejan como posibles "excusas" para mostrar y vender un Montevideo diferente, contó Torres.

"De no ser por ellos, no hubiera conocido Punta del Diablo y La Pedrera", contó Susana Bossero, productora de Fashion TV. Este año viajó por primera vez a Uruguay para cubrir durante cinco días la temporada con el equipo que contó con la colaboración del Ministerio. Otro grupo del canal trabajó de forma independiente.

Si bien cubrieron playas y lugares característicos de Punta del Este como la Isla Gorriti, Bossero dijo que disfrutó de las recorridas por galerías de arte y locales de diseñadores. De haber sido un programa producido sólo por Fashion TV, éstos lugares así como los balnearios de Rocha no estarían incluidos.

"Tratamos de cubrir la diversidad de destinos que tiene Uruguay y que a su vez están cerca", dijo Torres sobre la nueva estrategia. En este marco, el chef de El Gourmet Martiniano Molina recorrió Canelones, Colonia, Durazno, Florida, Maldonado, Montevideo, Rocha y el litoral Norte, durante 13 programas, preparando en cada lugar un plato típico del país, como el chivito.

Con el perfil periodístico de los micros que grabará la CNN en Maldonado, Rocha y Colonia en febrero, el Ministerio termina de ampliar el abanico de público latinoamericano que ahora mira a Uruguay por TV.

El Ministerio de Turismo invirtió en esta temporada US$ 250.000 en la producción de programas especiales en seis señales internacionales de televisión por cable: E! Entertainment, Fashion TV, Fox Sports, El Gourmet, The History Channel y CNN. Pero a su vez, el gobierno pautó publicidad tradicional sobre Uruguay en esos canales y en otros como Sony. Según los gastos autorizados por el Tribunal de Cuentas, el Ministerio de Turismo invirtió en total US$ 333.000 en Sony, E! Entertainment y The History Channel; US$ 164.400 en Fox Sports; US$ 120.000 en ESPN; US$ 299.902 en CNN y TNT; y US$ 120.000 en Space y Fashion TV. Además, el gobierno también realizó publicidad en vía pública y shoppings en Argentina, Brasil, Chile y Paraguay por US$ 350.000 y en los canales argentinos Telefé y Canal 9 y en el portal Despegar.com por US$ 200.000.

Con contenidos del Ministerio de Turismo y el estilo de cada canal, el guión de los programas se ve en la preproducción para "juntar intereses", explicó Mariana Torres de Media Edge CIA.

La única condición que pone el Ministerio es evitar que las imágenes se conviertan en una sucesión de marcas, ya que la mayoría de los eventos en Punta del Este son producidos por empresas que ubican estratégicamente los carteles con sus logos para las cámaras. Previo a esta experiencia, los programas para el exterior sobre Punta del Este no eran representativos del balneario, sino de la conveniencia de una marca, dijo Torres.

"No sé si nos brindaron las facilidades que podríamos haber tenido", dijo el integrante de uno de los equipos internacionales que trabajó junto al Ministerio.

Sin embargo, para Torres las imágenes aéreas de Punta del Este que pudo tomar E! Entertainment gracias a la mediación de la cartera de turismo con la Fuerza Aérea, por ejemplo, no hubieran sido posibles de tener que sumarlas al presupuesto.

Para Guillermo Lockhart, la diferencia entre conducir un programa uruguayo y uno internacional no estuvo en el nivel técnico, sino en la actitud: "Son activos, se involucran en el trabajo y se nota que lo disfrutan. Todo está muy bien planificado y están constantemente haciendo relaciones públicas".