Invertir en Internet una prioridad del Forum 2011

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IAB Uruguay Forum 2011

La tercera edición de IAB Uruguay, FORUM 2011, tuvo lugar ayer, en el Hotel Sheraton de Punta Carretas, y contó con la asistencia de un gran número de personas de medios, de agencias, anunciantes y estudiantes Durante toda la jornada, varios expertos expusieron sus conocimientos sobre las últimas tendencias mundiales en marketing y comunicación digital, publicidad y redes sociales. "Pensá digital" fue la consigna bajo la cual expositores locales e internacionales centraron sus intervenciones en el día de ayer.

Cecilia Ferreira

Durante el FORUM 2011 de la tercera edición del IAB Urugua, que tuvo lugar ayer, participaron expertos locales e internacionales que disertaron sobre las últimas tendencias mundiales en marketing y comunicación digital, publicidad y redes sociales.

Las exposiciones estuvieron relacionadas a las herramientas de trabajo y cómo usarlas, la interactividad en la estructura de las agencias, qué buscan las empresas y la comunicación de marcas, los beneficios comerciales, el manejo de redes sociales en la estrategia de marcas, y las tendencias digitales. "Pensá digital" fue la consigna bajo la cual se centraron los expertos.

IAB es una organización internacional que tiene representación en varios países y se encarga de la promoción de la publicidad interactiva difundida a través de medios on-line y móviles. Entre sus objetivos estan la promoción del desarrollo de la industria interactiva, impulsar el uso creativo del medio mediante la realización de talleres y seminarios, fomentar y conducir investigaciones relacionadas a la inversión on-line en Uruguay e incentivar la estandarización de las prácticas de publicidad interactiva.

El evento pretende fomentar el intercambio entre las empresas, los anunciantes y las agencias, para analizar cómo alcanzar un mejor producto y un mejor relacionamiento entre las partes.

Roberto Lafluf, presidente de IAB Uruguay, destacó la toma de conciencia sobre la importancia de los medios digitales en Uruguay y el crecimiento desde el punto de vista comunicacional en este ámbito. "Lo más importante de todo esto es que no hay división entre lo que es digital y lo que no es digital, estamos haciendo comunicación. Lo que es comunicación digital está progresando y la integración es el proyecto más valioso que tenemos", indicó.

Uno de los puntos coincidentes en varias exposiciones fue la necesidad de impulsar la inversión y la confianza en los medios digitales. La creencia de que "internet es barato" tiende a desaparecer y las plataformas digitales se consideran de tanta importancia como las tradicionales.

"El primer mensaje es que si tenemos dificultades porque toda la nueva plataforma genera incertidumbre, más tenemos que invertir y es donde más cuidado tenemos que tener. Es exactamente al revés de invertir poco para después ver qué pasa, todo lo contrario", puntualizó Lafluf.

en URUGUAY. Es uno de los países de mayor penetración de Internet en América Latina, los medio digitales dejaron de ser un lujo para pasar a prestar un servicio a más del 90% de la población. A pesar de ello, el país se ubica en los puestos bajos de la tabla de América del Sur en velocidad de trasmisión de datos, apenas por arriba de Bolivia, casi emparejado con Perú, y muy lejos de los países que conforman la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE).

En materia de tarifas, la posición uruguaya mejora, pero apenas sobrepasa la mitad de la tabla.

Sobre esto, Natalia Moris presidenta de la Comisión Forum 2011, señaló que este evento como otros relacionados a lo digital son vitales para el conocimiento de la industria en general sobre digital.

"Uruguay es un mercado que tiene, por su pequeñez, por su interconectividad, posibilidades gigantes. Para mí, está mucho mejor que otros mercados. Mucho mejor en términos de potencial. Creo que si estuviera con la misma fuerza de crecimiento de otros mercados, estaríamos destellantes", aseguró.

Moris consideró de fundamental importancia la presencia digital en las escuelas y colegios, a nivel de educación primaria, y cuánto puede impactar en el crecimiento futuro de esta industria. "Vamos en muy buen camino y tenemos terreno fértil", apuntó..

Federico Lozano, gerente de marketing digital y soluciones de negocio de Grupo El Comercio, de Perú, puso especial atención en la necesidad de que los sitios web sean efectivos para alcanzar campañas efectivas.

Destacó en su exposición la necesidad de adaptarse a las nuevas tecnologías para poder explotarlas desde el punto de vista comercial y sacarles mayor rédito, haciendo hincapié en la importancia de los intereses, tanto de los usuarios de los sitios web, como de los del anunciantes, y tener en cuenta los "detalles que maximizan resultados".

Por su parte, Charly Maltagliatti, Sales y Creative Solutions Specialist de Microsoft, expuso sobre tendencias digitales y coincidió en que es indispensable tener definido el público objetivo al que se dirige el contenido o producto que se quiere promocionar.

Maltagliatti insistió sobre la interactividad entre marcas y consumidor y la importancia del mensaje más allá de la plataforma en que se transmita. "Tenemos que entender cada plataforma, explorarla para sacar el mayor provecho de cada una".

"Para mí lo valioso es que cada marca entienda si le conviene estar, dónde le conviene estar, de qué forma y cuáles son sus objetivos", enfatizó, poniendo punto final a una jornada que duplicó la cantidad de participantes con respecto al 2010.