Final de lujo de primera edición de MoWeek

1/6

2/6

3/6

4/6

5/6

6/6

MARTHA AGUIAR

Unas 7.000 personas presenciaron la primera edición de MoWeek, en la Rural. Diseñadores y marcas exhibieron sus colecciones primavera-verano 2011 a un público que disfrutó de las propuestas en pasarela y de las que exhibían los stands.

Propuestas audaces, marcas recién estrenadas junto a otras consolidadas, deslumbraron a los presentes a través de 16 desfiles. El evento fortaleció la posición de Uruguay como referente de la moda.

El jueves 7, Manos del Uruguay inició MoWeek con una colección de verano optimista y alegre. Lúmina también dijo presente con una colorida propuesta. El gran final fue con un vestido elaborado de antiguo papel de costura. La colección de K. Bardot mostró minivestidos cargados de colores estridentes, con telas que mezclaban Bollywood y Tribeca.

Al día siguiente, la escuela de diseño Peter Hamers hizo lucir el trabajo de los futuros diseñadores. Lo siguió Juapaka con una colección romántica. Laura Pose presentó dos marcas del nordeste de Brasil. Viver de Arte mostró largos vestidos en tonos tierra. Los accesorios de Caleidoscópio, complementaron el look étnico. La puesta en escena de Pasqualini, cuidada y original, sirvió para poner de relieve los zapatos y carteras por los que la marca se distingue. Bailarinas vestidas por Valeria Capurro iniciaron el desfile soplando burbujas de jabón para marcar una impronta de etéreo romanticismo.

sinfonÍa en negro. Rexona Trend Vision cerró la jornada con la propuesta de La Fábrica Negra, un concepto elaborado y desarrollado por la Escuela Integral de Diseño Pablo Giménez. Las tres macrotendencias elaboradas por el equipo docente -Hydronatura, Neo-ilustre y Tectribal, correspondientes a proyecciones de futuros estilos de vida-, fueron presentadas a través de complejos diseños con el único hilo conductor del color negro. El Instituto Strasser, con su "Strasser radical", fue la apuesta de los 15 alumnos del instituto, que a través de 24 pasadas homenajearon a los grandes radicales de la moda. Azzedine Alaïa, Jean Paul Gaultier y Alexander McQueen, entre otros.

Seguidamente, Mutate y Ramona-Penny Lane exhibieron sus propuestas en medio de aplausos. Antes de la clásica carrera del 6 de noviembre, Nike, exhibió 12 looks de su última colección de Nike Sportswear en versión femenina. Urban cerró con la presencia en vivo de Santé les amis.

El evento fue presentado por San Roque, auspiciado por Rexona Crystal y Punta Carretas Shopping, y El País y La Tele como media sponsors.

San Roque ofreció los materiales para el maquillaje de las modelos, y participó con un stand encargado de anticipar las tendencias en belleza para el verano. Durante los tres días se presentaron importantes marcas, alternando propuestas de maquillaje y perfumería entre Estée Lauder Companies Clinique y Dr. Selby.

Los showsrooms acercaron una importante muestra de propuestas. Estuvieron Delmira, La Pasionaria, Laura Pose, Valeria Capurro, Marcel Burgos y un showroom especial: Nintai por Lucía Benítez y Mercedes Arocena. La sala VIP estuvo a cargo de Vinos New Age y decorada por Otro Mundo.

Todo en negro

Con una puesta en escena de gran impacto, Rexona Trend Vision adelantó las tendencias a través de Fábrica Negra. Teniendo únicamente como limitación expresiva el uso del color negro, las diferentes propuestas y productos fueron concebidos específicamente para la primera edición de MoWeek.

Algodón y lino

Laura Pose importa a Uruguay desde el Norte de Brasil las marcas Viver de Arte y Caleidoscópio. Técnicas como pintura y collage son volcadas sobre materiales nobles -algodón, lino- para lograr muebles, alfombras, objetos de decoración y también delicadas prendas con aires étnicos y urbanos.

Anticipo

En su primera edición, MoWeek se transformó en una verdadera fiesta de la moda y el diseño. La pasarela de la Rural del Prado sirvió de marco para exhibir una combinación armoniosa de telas, colores y estampados que serán los protagonistas de la próxima colección primavera-verano 2011.

MoWeek fue una coproducción de la agencia Milk AD y La Rural SA, Predio Ferial de Buenos Aires.

Carina Martínez, directora de Milk AD y de MoWeek, hizo una evaluación muy positiva del evento.

"Lo que más rescato es que logramos revertir una idea preestablecida en cuanto a que este tipo de eventos no cosechaba resultados. Iniciamos los contactos con un mercado totalmente descreído en esta clase de propuestas y terminamos con un evento, que para ser la primera vez, está consolidado como la plataforma fundada que dará lugar a los próximos: habrá una nueva edición de MoWeek en marzo con el lanzamiento de la colección de invierno, y el siguiente en octubre, con la moda primavera-verano. Fue muy positivo para las marcas, todas agradecieron haber participado, y otras lamentaron no haber ingresado en este desfile", dijo.

Martínez destacó la gestión del equipo de trabajo; "fue muy profesional, con respeto y compromiso con las marcas".

El público se mostró sorprendido por los servicios que ofrecían los stands y la variedad de actividades que permitía MoWeek. "Muchas mujeres tomaron el evento como una salida a puro placer, iban a maquillarse en San Roque o tomaban una copa de New Age en la sala VIP y luego entraban a ver un desfile. Pero también hubo otro público, más consustanciado con la moda y las tendencias, que vio marcas que lo cautivó y que tenían una propuesta, no sólo comercial. Eso fue una satisfacción para nosotros: que los diferentes públicos encontraran en MoWeek una propuesta atractiva".

En las próximas ediciones, la producción de MoWeek extenderá el alcance de la puesta en escena abarcando nuevos rubros. Está pensado incorporar una ronda de negocios para que las marcas puedan potenciarse hacia el exterior, como así también colocar mayor contenido en los showrooms, que exhibirán y venderán sus productos a un público que tendrán a su alcance, en el área más comercial de la muestra.