En Francia apagan antes la televisión

Los franceses se van a la cama más pronto. Esta es una de las consecuencias más llamativas de la supresión nocturna de la publicidad en la televisión pública francesa, France Télévisions, desde el 1º de enero del 2009. Un año después de su entrada en vigor por decisión del presidente francés, Nicolas Sarkozy, el semi apagón publicitario ha tenido un efecto evidente sobre los horarios de los telespectadores, pero su impacto sobre la audiencia y sobre el reparto del pastel publicitario ha sido menor del esperado. Otros factores, como la crisis económica y el despegue de la televisión digital, han tenido una repercusión mayor.

La supresión total de la publicidad en la TV pública en la franja nocturna, a partir del telediario de las 20 horas, tuvo como primera consecuencia un adelanto -de unos 15 minutos- de los programas de prime time, que pasaron a arrancar a las 20.35 h. Las cadenas privadas pronto siguieron la estela y aproximaron sus horarios. Los telespectadores han aprovechado la circunstancia para acostarse más pronto: un año después, un millón de franceses más que en el 2008 apagan su televisor a las 22.30 horas.

La supresión de la publicidad atrajo en un primer momento a más telespectadores a la TV pública, atraídos por la novedad y por algunas apuestas programáticas interesantes de France Télévisions, que parece decidida a aprovechar el hecho de haberse sacado el yugo de la publicidad.

Los críticos con la decisión de Sarkozy -que hace recaer sobre las arcas del Estado la compensación a la TV pública de sus pérdida de ingresos- acusaron hace un año al presidente francés de hacer una reforma a medida para mayor beneficio del canal TF1, de su amigo Martin Bouygues. Pero los ingresos publicitarios de la principal cadena privada cayeron en los nueve primeros meses del año pasado más de un 18%, y algo parecido le pasó a M6 (-11%). En el 2010 France Télévisions prevé un déficit de 44,3 millones que deberá sufragar el Estado. Una cifra que sería mucho más abultada si el apagón publicitario fuera definitivo.

La Argentina ya tiene una penetración de telefonía móvil del 100 por ciento; hay una línea por habitante, tomando el total de la población e incluyendo a bebés y niños. Sólo Venezuela y Chile están en situación similar en América Latina.