Ejecutivos eligen los diarios como fuente de información

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El origen de la información

A la hora de informarse, los ejecutivos y empresarios prefieren a los diarios. Esa es la conclusión del International Business Report, realizado por la consultora Grant Thornton que arroja que en el mundo, cuatro de cada cinco empresarios (79%) lee un diario regularmente, mientras que en América latina el porcentaje promedio es aun mayor: ronda un 87%. El desarrollo en profundidad de la noticia, la opinión y la capacidad de formación de agenda, son atributos característicos de los medios gráficos clásicos.

EL CRONISTA | Buenos Aires

El rápido crecimiento de nuevos medios electrónicos todavía no logró desbancar a los diarios en papel. Al menos en la preferencia de los ejecutivos de las empresas a la hora de informarse.

Según los resultados del International Business Report, realizado por la consultora Grant Thornton, un 68% de los empresarios y ejecutivos argentinos elige los diarios como principal fuente de información, ya sea en su versión impresa (40%) o electrónica (28%). Más lejos se ubican otros contenidos de Internet, con 20%, y de Internet móvil (6%), la radio con 4% y la televisión con 2%. Los periódicos, tanto en su versión impresa como en la electrónica, son también la fuente preferida de noticias a nivel global (51% en promedio) y regional (50% en América latina).

Con todo, la Argentina exhibe uno de los porcentajes más altos entre los 39 países que participaron del relevamiento, ya que el 98% de los empresarios encuestados afirmó leer un diario (tanto en su versión impresa como electrónica) en forma regular, es decir, al menos tres veces por semana.

A nivel global, cuatro de cada cinco empresarios (79%) lee un diario regularmente, mientras que en América latina el porcentaje es superior al promedio (87%).

"Estos datos nos indican que, en la Argentina, los medios tradicionales mantienen su vigencia frente a las nuevas formas de comunicación electrónica entre quienes toman decisiones. Pero también se advierte una fuerte penetración de Internet como medio, ya sea a través de las ediciones online de los diarios u otras fuentes, como los sites de noticias o Twitter.

El desarrollo en profundidad de la noticia, la opinión y la capacidad de formación de agenda, que son atributos característicos de los medios gráficos clásicos, se combinan y se complementan con la inmediatez y la actualización permanente de la información que brindan los medios vinculados a Internet", señaló Mariana La Menza, responsable de Marketing y Comunicaciones de Grant Thorn-ton Argentina.

Si se compara con otros países de la región, la Argentina tiene promedios similares a los de Brasil, Chile y México. En Brasil, el 50% de los directivos de empresas aseguró que los diarios eran su medio de información preferido; mientras que en Chile, el porcentaje fue del 57,2% y en México del 42 por ciento.

Los países donde la elección del diario en papel rankea más alto son Suecia (66%), Alemania (64%) y Japón (64%). En Estados Unidos, en tanto, el 48% de los ejecutivos elige diarios (38% en versión impresa y 10% en versión electrónica).

El International Business Report de Grant Thornton (IBR) brinda información sobre las opiniones y expectativas de más de 11.500 empresas al año en 39 economías. Las personas encuestadas son CEOs, directores y ejecutivos de alto nivel.