Ancap confirmó contratación de la agencia de publicidad La Diez

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En menos de 20 días, Ancap tendrá una nueva agencia de publicidad. Tras un proceso licitatorio que levantó polvareda, el directorio del ente resolvió por unanimidad la contratación de agencia La Diez.

La cuenta de Ancap es una de las más jugosas del mercado local. No en vano varias agencias de publicidad se presentaron a la licitación del ente estatal, que puede invertir hasta US$ 4 millones anuales.

Además de La Diez, otras cuatro agencias precalificaron en el llamado a licitación: Euro RSCG, Cámara TBWA, Lowe Ginkgo y McCann-Erickson.

El directorio del ente avaló, el martes 3, la recomendación de la Comisión Asesora de contratar a La Diez. La resolución ahora pasó al Tribunal de Cuentas, que tiene 20 días para pronunciarse.

"La Diez tenía el mejor puntaje en lo técnico y la mejor oferta económica", dijo Juan Gómez, director de Ancap e integrante de la Comisión Asesora. En los aspectos económicos, La Diez fijó sus honorarios mensuales en $ 95.000 y las restantes solicitaron $ 130.000, y pidió un 1,5% del capital que se invirtiera ante un 2,5% y 3% de sus competidoras.

Gómez dijo que tras recibir las observaciones de la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad (Audap), se le restaron puntos a La Diez en sus antecedentes. "Sin embargo, de ningún modo es de recibo lo que se plantea sobre el veedor, quien tuvo todas las oportunidades para hacer las observaciones que hubiera querido hacer", sentenció.

En Audap la visión sobre lo sucedido es distinta y la asociación enfatiza que el rol de su veedor fue puramente administrativo. La molestia de Audap se expresó claramente en misivas que nueve agencias asociadas enviaron a Ancap y al TCR y en la reunión que mantuvieron con el directorio del ente, donde remarcaron que no se trata de una batalla de agencias grandes contra chicas. "El 33% de las asociadas a Audap tiene menos de 10 integrantes, 33% tiene entre 10 y 20 y el restante cuenta con más profesionales", graficó Patricia Lussich, vicepresidenta de la asociación. "Las puntualizaciones apuntan a aspectos formales, las agencias de Audap cumplen con determinados requisitos, competimos con nuestro talento, no por nuestro tamaño", agregó.

Tras considerar que el proceso no se manejó de manera clara, algunos socios de Audap plantearán que la gremial no envíe más veedores a licitaciones estatales.