Nueva señal especial de MTV para seis millones de hispanos

Luego de un año de investigación sobre lo que necesitaría un canal de música para los hispanos en los Estados Unidos, Lucia Ballas Traynor y la presidente de MTV Music Television, Christina Norman, anunciaron el lanzamiento de MTV TR3S (tres). Este canal bilingue de MTV llegará a casi seis millones de hogares y está buscando agencias para su comunicación.

El canal bilingüe llegará a nada menos que el 50% de los hogares hispanos ya que se verá por Univision, Telemundo y Azteca America. Según publicó el sitio especializado Latinspots, MTV TR3S estará dedicada a un público de entre 12 y 34 años con música pop, urbana y rock. Además, planea incluir en su programación series, noticias y documentales sobre latinos en los Estados Unidos. Así, cuando se hable español, aparecerá la traducción subtitulada.

Ballas-Traynor focalizó las atracciones del canal para el segmento que más crece en el mercado hispano. "La audiencia joven hispana no sólo lidera los cambios demográficos del país, sino que están influenciando fuertemente la cultura pop", señaló Norman cuando anunció el lanzamiento del canal.

Para MTV, que es reconocida como una marca top entre la juventud, este nuevo canal implica un gran desafío.

MTV está buscando llegar a un público más específico ya que recientemente lanzó MTV Chi y MTV Desi, para los chinos y los Indian-Americans, respectivamente. Pero le ha costado años, descubrir qué quiere el mercado hispano.

Hasta ahora, MTV Español, lanzado en 1998, era un remixado de MTV Latin America, que llegaba a 3 millones de hogares. El problema principal era definir si el canal debería estar en inglés o en español. Finalmente, optaron porque se transmita en los dos idiomas. Esta decisión es un reflejo de lo que está ocurriendo en el mercado.