Nevex, por lejos "la mejor" de su rubro para los uruguayos

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Para la mayoría de los uruguayos decisores de compra de productos de limpieza para el hogar, Nevex es la mejor marca de jabón en polvo, con 48% de las menciones, seguida por Skip con 31,7%, según el índice Fast Track de Marcas El Empresario, que realiza Opción Consultores en base a una encuesta nacional*.

Bastante más abajo aparece ACE (7,1%), Drive (2,4%) y Ariel (1,9%). Finalmente, Bull Dog acaparó 1,8% de las respuestas, pese a que no tiene versión en polvo y, más abajo, Omo, con 1.5%. Las restantes marcas suman menos de 1% y en su conjunto llegan a más de 10.

Entre algunos aspectos de segmentación destacados, Nevex mejora sus niveles de preferencia en el interior, Skip en Montevideo y ACE entre los más jóvenes.

La preferencia implica que esa marca fue elegida como "la mejor" por los consumidores. Si bien no es necesariamente una medida de participación de mercado, es esperable que esas favoritas tengan luego una mayor probabilidad de ser elegidas a la hora de realizar la compra.

El poder de limpieza y de remoción de manchas, el perfume, el cuidado de las prendas y el rendimiento, son los factores más subrayados por los usuarios de estos productos.

La historia de la relación entre los consumidores y las marcas también pesa en la elección de las mismas. Para esto cabe considerar que la tradición y renombre de la marca, así como la satisfacción y el hábito de uso son aspectos mencionados al momento de justificar la favorita.

Cuando se analiza marca a marca, los consumidores eligen en mayor medida a Nevex por la tradición y popularidad, a Skip por el cuidado de las prendas y a Ace por su poder blanqueador.

En el mercado de jabón en polvo un 56% de la población estaría dispuesta a pagar más con tal de acceder a su mejor marca; un 32,2% estaría dispuesto a pagar un "poco más", mientras que 43,5% no estaría dispuesto a hacer un mayor esfuerzo económico para obtenerla.

Finalmente, un 71% de los consumidores expresa haber adquirido su marca preferida en la última compra de jabón en polvo. El restante 29% de los consultados compró otra marca la última vez que debió abastecerse este producto.

* El índice Fast Track de Marcas El Empresario incluye principales variables de medición de posicionamiento de marcas para distintas categorías de productos y servicios del mercado. Esta edición se basó en una encuesta telefónica de 600 casos realizada por Opción Consultores ( www.opcion.com.uy ) a decisores de compra de productos de limpieza para el hogar - localidades mayores a 2000 habitantes -. Muestra Aleatoria Estratificada Proporcional, en base a asignación proporcional de casos en función de peso poblacional de los 19 departamentos del país. Margen de Error Global de +-4% a un 95% de nivel de confianza (p=q=0.5. Población Infinita).