Las marcas se ponen la camiseta para jugar el clásico

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Claudio Destéfano* | claudio@bizers.com.ar

La Colombes y la Amsterdam estarán repletas como de costumbre. La pulseada comenzará con las salidas que preparen las hinchadas, y las cuentas en Abitab dirán cuántos globos muestran y cuánto humo vuela por el ambiente montevideano esa tarde. Se viene un nuevo clásico entre los dos grandes del fútbol uruguayo, y merece la previa entender cómo se juega el otro partido, y ponerse los «cortos» para disputarlo.

No se pierden pisada Nacional y Peñarol en partidos y títulos. No quieren perder ni a las bolitas. Eso explica que si los bolsos tienen el Parque Central, los manyas tienen que hacer su estadio; que si los tricolores piensan su marca con los ojos de Punto Ogilvy, los aurinegros empardan con Young & Rubicam. ¿El resultado? Ganar-ganar: ambos emparejan hacia arriba.

La disputa es palmo a palmo. Baldosa a baldosa en la calle, sorbo a sorbo en el mate, trapo a trapo en la cancha y, obviamente, la camiseta no se queda atrás. Dentro de la estrategia de «Cultura Nacional» los tricolores intentan apoderarse de la palabra "Decano" y la estampan a la altura del cuello trasero; Peñarol se la devuelve con la inscripción «Campeón del siglo», el premio con que la Federación Internacional de Historia y Estadística de Fútbol (IFFHS) lo distinguió en 2009.

Entre las curiosidades sobresalen los campeonatos de Nacional en la Copa Coca-Cola con Pepsi en el pecho, o la de mayo, cuando en el Día de la Madre Peñarol salió a la cancha con los apellidos de las madres impresos en la casaca, y Nacional replicó con los jugadores saltando al campo de la mano con sus progenitoras.

Las marcas desde hace tiempo también juegan su clásico. Hoy existe hegemonía en el patrocinador principal de la camiseta de los dos grandes. Pase lo que pase, salvo empate, tanto en Antel como en Tramontina el lunes dirán «ganamos».

Un repaso por la historia de los patrocinadores indica que Peñarol usó adidas entre 1979 y mitad de 1984, para pasar a Le Coq Sportif hasta la primera mitad de 1987, y luego a Topper por una temporada. Puma saltó a la cancha del `88 al `91. De allí, hasta 1996, pidió permiso una marca argentina llamada Nanque; Umbro entró hasta 1998, Reebok en la mitad del `98 y todo el `99. El cambio de siglo, Peñarol lo inició vestido por Covadonga, para saltar del 2001 al 2006 a Umbro, y recalar en Puma desde su reemplazo hasta el presente.

Nacional se vistió de adidas entre 1980 y 1985, cambió a Topper de 1986 a mitad del `88, siguió con Puma hasta 1989, tuvo a la alemana Uhlsport en 1990, a Nanque en 1991-1992, a Topper del `93 al `95, Umbro en las campañas 96-97, New Balance en 1998, después Fila hasta el 2000, Sporty`s en 2001, Umbro de la segunda mitad del 2001 hasta 2004, Uhlsport en 2005 y desde el 2006, hasta la actualidad, los del parque lucen el rombo de Umbro.

A la hora de hablar de marcas que quedaron impregnadas en las camisetas, y en los ojos de los hinchas y coleccionistas, Peñarol picó en punta con Anda entre 1984 y 1985, tuvo a VolksWagen entre 1987 y 1989 y a Parmalat desde el «verano del `92» hasta el 2000. Tras un recordado y creativo signo de pregunta en el pecho llegó Sports YA! por una temporada, con el detalle de que las letras eran rojas, algo impensado en estos tiempos de susceptibilidades. Doble Uruguaya apostó por el manya entre 2001 y 2003, Pirelli lo hizo entre 2003 y 2008, y Antel lo hace desde 2009, con el agregado de Tramontina en las mangas desde este año.

Nacional empezó en 1985 con Anda. Luego de un par de temporadas de pecho blanco, apareció Volkswagen en 1988, para saltar a la Unión de Bancos del Uruguay entre 1989 y 1990, y Banesto entre 1991 y 1993. Del `94 al `98 saltó a la cancha Pinturas Renner, entre 1999 y 2002 anduvieron las burbujas de Pepsi, en 2004 y 2005 apareció GoodYear, en 2006 compartieron Mercedes Benz y Sinteplast, pinturería que siguió entre 2007 y 2008, pero en este caso maridada con Macri Sport Center. Esta cadena sigue junto al bolso hasta mitad de año, aunque compartiendo con Ancel en 2009-2010, y luego Antel hasta el torneo pasado. El domingo, los tricolores saldrán también a la cancha con la telefónica estatal y Tramontina. Con el clásico, las marcas festejan de antemano.

*Periodista especializado en empresas y marketing deportivo.

Sponsors tienen en común las camisetas de Peñarol y Nacional: la telefónica Antel y la marca de cubiertos Tramontina