Las Acacias desarrolla nuevas líneas de productos de calidad

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Muy cerca de cumplir los 60 años, Alimentos Las Acacias, reconocida por sus tradicionales líneas de pasta seca y por ser el único productor de pasta de trigo duro en Uruguay, ahora sorprende al mercado con nuevos productos que apuntan a ofrecer más variedad y mejores facilidades de uso a los consumidores.

Estos nuevos productos son el Aceite de Oliva Virgen Extra, un producto Premium fabricado en Uruguay con una acidez menor al 0.2% lo que lo califica como de altísima calidad; las Galletas de Arroz; los Macarrones con Queso Cheddar; y la Pasta Instantánea, toda una novedad en el mercado local, ya que consiste en una porción de tallarines de trigo duro saborizados que se preparan en tres minutos. Estos lanzamientos, y otros que se aprontan para el 2012, apuntan a lograr una mayor cercanía con los consumidores y a satisfacer las necesidades de un mercado que viene cambiando.

Martín Malde, responsable de Marketing, explicó que "esta expansión de la cartera de productos está acompañada de una reestructura del área comercial que tiene como objetivos lograr una mayor cobertura nacional y mejorar la distribución para que los productos de Las Acacias lleguen con facilidad tanto a las grandes cadenas de supermercados, como a los medianos y pequeños comerciantes de todo el país".

Estos cambios, que también se reflejan en el área de comercio exterior, son los que explican el constante crecimiento de la marca, tanto dentro como fuera de fronteras. En el 2011, las exportaciones a Argentina, Brasil, Chile y Estados Unidos, representaron un 30% de la producción total. Mientras que se espera que este porcentaje aumente al 40% en 2012, con la incorporación de nuevos destinos comerciales en la región como son Colombia, Ecuador, México, Paraguay y Venezuela entre otros. A propósito de las exportaciones, Malde sostuvo que "se realizan con la marca propia, Las Acacias, lo que habla de la calidad de los productos y también del prestigio que ha logrado la marca en estos mercados tan competitivos".

Sobre los motivos de la exitosa aceptación de estos productos, el responsable de Marketing declaró: "La variedad que estamos ofreciendo, se apoya en la calidad que la gente ya conoce en Las Acacias. Por ejemplo, un diferencial importante de Las Acacias son las Pastas de Trigo Duro, que es considerada la pasta premium en todo el mundo y recomendada especialmente para los deportistas, porque tiene menos del 1% de grasa y aporta 72% de carbohidratos que son pura energía para el cuerpo".

Las Acacias es la única empresa que fabrica pasta de Trigo Duro en Uruguay y también lo hace con variedad, Trigo Duro con Vegetales, Albahaca, Integral y su exclusiva Línea Premium en cajas, en tres variedades, Salmón, Hongos y Tinta de Calamar.

En tanto, la comunicación de la marca está a cargo de la agencia Pizza (creativos). Su director, Pedro Botana, dijo: "Además de la publicidad, que es el nexo natural entre la marca y su público, trabajamos mucho en la generación de contenidos que signifiquen un aporte para la gente. Un buen ejemplo es el sitio web, donde los usuarios encuentran información sobre toda la línea de productos; recetas del Chef Marcelo Bornio y la posibilidad de interactuar con él; y una sección especial sobre nutrición a cargo de la Lic. Fabiana Palmigiani, con información, recetas especiales y un espacio para realizarle consultas sobre nutrición".

La estrategia de diversificar la línea de productos de Alimentos Las Acacias, que comenzó en 2009 con las pastas dirigidas al público infantil bajo licencias de Disney, se consolidó este año con nuevos productos que han logrado rápidamente la aceptación del público, y continuará en 2012 con importantes novedades.