Everfit, la textil que ahora quiere ser marca en Uruguay

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La textil Everfit, que trabaja desde 1961 elaborando prendas para marcas extranjeras, tendrá ahora bajo la dirección de nuevos socios una grifa propia (llamada igual que la textil) para comercializar en el mercado interno.

Con una inversión cercana al millón de dólares (entre la compra de la firma, nueva maquinaria y pago de deudas) la textil decidió lanzarse a ofrecer sus productos en el país para paliar la caída de las ventas al exterior, principalmente en Estados Unidos y Argentina. "Insertarse en el mercado interno apunta a compensar una baja en las exportaciones que estamos sufriendo y además nos permite como empresa construir marca en Uruguay", explicó el principal del grupo, Luis Badano.

El empresario afirmóque la decisión de adquirir una textil en tiempos de incertidumbre no fue una "locura", a pesar de reconocer que al momento de la transacción no esperaba un impacto "tan fuerte" de la crisis financiera mundial. A su vez, se mostró confiado en que el negocio dará sus frutos con una estrategia que apunte a nichos de mercado para consumidores cada vez más ávidos por el cuidado estético.

"Hay un mercado que está poco explorado como la sastrería informal y juvenil. Uno va a un casamiento y ve a todos vestidos con el mismo traje producido en China. Buscamos hacer ropa clásica con detalles modernos", graficó Badano.

Casimires y paños de lana, gabanes, sacos sport, pantalones y camisas son algunas de las opciones para hombres que desarrolla la firma, además de chaquetas, pantalones y camperas para mujeres, con un perfil socioeconómico medio alto y de 25 años en adelante.

Zara será el principal competidor de la marca en el país, según el empresario, aunque afirmó que el fuerte de la textil se basará en la relación calidad precio del producto. Un gabán o saco sport tendrá un costo de $ 2.590.

Clientes clave

Una de las ventajas de la marca, según explica Badano, es que la producción se realiza bajo los estándares de calidad internacionales, ya que trabaja para grifas extranjeras desde hace mucho tiempo. Christian Dior, Cacharel, Vitamina, Newman y la cadena de tiendas J.C. Penney, son algunas de las firmas para las que produce. Además está en negociaciones con una cadena de tiendas de Brasil y otra en México.

Solo un 20% de la producción quedará en el país, al tiempo que un 80% está destinado a exportación. Durante el año pasado la facturación de la firma fue de US$ 5 millones, al tiempo que para este año prevé aumentar un 30% los ingresos con la venta local.

Los dueños buscarán eliminar a nivel internacional "el estigma" de ser una fábrica que solo produce modelos estándar, aprovechando sus diseños locales.

En diciembre de 2007 la textil fue adquirida por el grupo de empresarios que tiene como responsable a Luis Badano. Las deudas atrasadas y la caída del dólar desde mediados de 2007 llevaron a sus antiguos dueños a desprenderse del negocio, que tenía a sus 120 empleados en seguro de paro. Actualmente trabajan 200 personas entre la planta ubicada en Nuevo París, y sus dos locales en el Centro y Punta Carretas.