Equidad de género: Programa «Potenciando Creativas»

En un trabajo conjunto entre Diageo, Publicis Groupe y Círculo de Creativas Uruguay se realizó la primera edición del programa «Potenciando Creativas». La iniciativa brindó capacitaciones en materia creativa a 16 mujeres estudiantes de publicidad. Las seleccionadas como parte de la primera generación de «Potenciando Creativas» en Uruguay, recibieron formación en publicidad con perspectiva de género, módulos teóricos sobre el trabajo creativo en agencias y tutoría a cargo de referentes en dirección creativa. Este programa nace precisamente de la necesidad de equiparar en materia de género dentro de la industria de la creatividad y, específicamente, en la publicidad.

Con esa visión, Johnnie Walker, una de las marcas icónicas de Diageo y uno de los whiskys con mayor reconocimiento global, y Publicis Groupe, uno de los grupos de comunicación más antiguos del mundo —en representación de las agencias—, se unieron al Círculo de Creativas Uruguay para concretar la iniciativa.

En Uruguay, la industria creativa crece día a día, pero el número de mujeres líderes no aumenta al ritmo deseado. De este modo, «Potenciando Creativas» busca fomentar la participación femenina e impulsar a más mujeres a crecer dentro de las agencias. Además de capacitarse durante un mes, la primera generación de jóvenes de «Potenciando Creativas» tuvo la oportunidad de competir para ganar una práctica remunerada en Publicis Groupe por tres meses. Con ese objetivo, las participantes finalizaron el programa abordando un brief ficticio para una campaña publicitaria evaluada por expertos y expertas de la industria.