Cara local para Lupo en el Río de la Plata

Lupo, principal marca de medias y lencería de Brasil, prepara en Uruguay y Argentina una campaña publicitaria, y eligió nada más y nada menos que a la exuberante y polémica vedette uruguaya Claudia Fernández. En una acción conjunta para los países vecinos, a partir de abril de este año se podrá ver el rostro y cuerpo de Fernández en la vía pública, medios gráficos, pantallas de cine y televisión, posando con distintos modelos y estilos de ropa sin costura en microfibra. La campaña estará a cargo de Da Vinci Comunicaciones.

El representante de la firma brasileña en Uruguay, Miguel Korytnicki, de Paradisus S.R.L., explicó a El Empresario la necesidad de contar con la figura de Fernández, aunque no quiso informar sobre el costo del contrato: "La marca necesitaba un personaje de la farándula, que se identifique con el público de ambas márgenes del Río de la Plata". A su vez, la empresa en Uruguay apuesta a una comunicación más agresiva, que pase "de lo sensual a lo erótico. Queremos llegar a un público más joven, un nicho que se nos estaba escapando", explicó el empresario. En ropa femenina sin costura Lupo Uruguay mueve 150.000 dólares anuales. En Brasil, Lupo tiene el 35% del mercado, factura 100.000 millones de dólares.