MoWeek dará qué hablar

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Las tendencias de prestigiosas firmas como Pasqualini, Valeria Capurro, Peter Hamers, Viver de Arte, Caleidoscopio, Instituto Strasser, Urban Outfitters.

Lo que ocurrirá desde este jueves y hasta el sábado en el Predio de Exposiciones de la Rural del Prado sólo tiene antecedentes internacionales; el más cercano es Buenos Aires Fashion Week (BAF). Se trata de la primera edición de MoWeek, un emprendimiento que expresará toda la moda que se viene para este verano, en diversas actividades, desfiles, un gran showroom con stands de prestigiosas marcas y diseños de autor. Allí se adelantarán, durante tres jornadas, las tendencias que van a marcar la temporada estival 2010/2011.

El emprendimiento no es casual. El auge, profesionalismo y la calidad de la moda en Uruguay viene en gran ascenso desde hace varios años y MoWeek se implanta como una forma de mostrar esa importante faceta nacional tanto a nivel local como regional. Allí convergirán diseñadores, empresas, marcas, estilistas, entre otros expertos de la belleza y la moda para mostrar al público de aquí y del exterior una verdadera gama de propuestas que darán qué hablar.

Quienes están detrás de esta iniciativa, en coproducción, son la agencia Milk AD y La Rural, Predio Ferial de Buenos Aires, una de las empresas que integra el grupo organizador de BAF Week. Como presentadora, se encuentra la prestigiosa firma San Roque, y también los auspicios de Rexona Crystal y Punta Carretas Shopping, y de El País y La Tele como media sponsors.

puro diseño. El jueves a las 16 horas se inaugurará MoWeek en el privilegiado entorno del Prado, en uno de los galpones históricos de la Rural, con stands y showrooms: La Pasionaria Universo Creativo lucirá marcas como In.Use, Laurel, El Origen, Quiroga Quiroga, Srta. Peel, Parajes, Paulina Gross, Carolina de Cunto y Menini-Nicola; el espacio denominado Delmira contará con grifas como Penny Lane, Ramona Knitwear, Majo Rey y Sabrinatach. También las marcas que dirán presente son Laura Pose con los diseños internacionales de Viver de Arte y Caleidoscopio, además del creativo stand de Valeria Capurro. Habrá, asimismo, un showroom especial de Nintai de Lucía Benítez y Mercedes Arocena.

En la primera jornada, a las 17 horas, comenzarán los desfiles, abriendo Manos del Uruguay que presentará una colección con aire retro, cargada de optimismo y alegría, "donde cada pieza es única. La textura será el algodón, en la versión de un hilado superfino tejido", según señalan desde la firma.

La pasarela, a las 18 horas, se inundará con los diseños de ganadores y finalistas del certamen Lúmina Punta Carretas, que ya lleva su quinta edición, y su presencia en MoWeek persigue su objetivo de siempre: "Profesionalizar el mundo de la moda en Uruguay y desarrollar un espacio real de aprendizaje y apertura de nuevas oportunidades", según explicó Rosario Terra, jefa de marketing de Punta Carretas.

A las 19 horas llega a la pasarela la firma K-Bardot, de las diseñadoras Chiara Deffeminis y Florencia Lecueder, que mezcla con imaginación y buen gusto lo oriental con lo neoyorquino, predominando los tonos cítricos como el amarillo, naranja y fucsia en una onda canchera, hippie, rockera, juvenil y sexy.

El viernes, desde las 15 horas, el desfile se abre con nueve colecciones de alumnos a punto de egresar del Peter Hamers Design School. Lo seguirá a las 17 horas la casa de vestimenta femenina Juapaka, que exhibirá vestidos de fiesta cargados de detalles con telas livianas y volados para crear siluetas vaporosas. Sobre las 18, Laura Pose presenta dos importantes marcas internacionales, como Viver de Arte -grifa brasileña que funde arte y arquitectura para el diseño de muebles, objetos de decoración y prendas con aires étnicos- y el taller de joyas y accesorios Caleidoscopio. Luego, Pasqualini mostrará toda la moda en zapatos, sandalias y carteras, 100% cuero, seguido, sobre las 20 horas, por los diseños de Valeria Capurro, que con un estilo fresco, joven y sensual destacará vestidos de fiesta. La jornada terminará con Rexona Trend Vision 2011, que presenta La Fábrica Negra, una producción de la Escuela Integral de Diseño Pablo Giménez, con una puesta en escena "muy particular y de gran impacto".

El último día, el sábado, comienza más temprano. Desde las 14 el pabellón estará abierto al público, y una hora más tarde será el desfile del prestigioso Instituto Strasser, que apostará a 15 alumnos que idearon la muestra Strasser radical. A las 16 se presentará la marca de autor de indumentaria masculina Mutate, con una colección inspirada en el entrañable personaje de cómic Tintin. Siguen Ramona y Penny Lane; la primera, de la diseñadora Laura Almeida, resalta la moda nacional apelando a materiales nobles, en tanto Penny Lane mostrará las creaciones atemporales de Florencia Domínguez.

A las 18, aterriza la multimarca Romero, que esta temporada destaca el romanticismo. Luego de Nike, y cerrando lo que será una verdadera fiesta, estará la firma Urban Outfitters.

La pasarela MoWeek contará con dos grandes expertas en maquillaje, Erika Soca y Soledad Egozcue de Make-Up Studio, quienes adelantaron lo que serán las tendencias de la temporada 2010/2011, y que se verán desde el jueves y hasta el domingo en la Rural.

"Los tonos cítricos, en especial los naranjas, serán furor esta temporada", señalan las especialistas.

Y agregan: "Como tendencia general este verano van a predominar los colores cálidos como el mandarina y los anaranjados, tanto satinados como opacos. Las menos audaces optarán por los aduraznados, mientras que el cítrico se impone para las más osadas en labiales, esmaltes, sombras y rubores".

Acompañando la paleta de indumentaria, se verán los tonos salmón, coral, mandarina y hasta naranja flúo, "combinado con el efecto del ojo esfumado en negro o smoky eye, que se verá mucho para la noche".

En los desfile de MoWeek, justamente, Erika y Soledad jugarán con toda esa gama de naranjas, "llegando hasta el flúo para mayor impacto visual, y aplicando el ojo negro cargado cuando la colección lo amerite".

Las texturas serán básicamente mate -indican las expertas en maquillaje-, utilizando brillo en los labios en algunos casos y un satinado color piel en lo alto de los pómulos, logrando un look fresco y natural, de piel sana y perfecta que es lo que viene para el verano.

Como cuentan, MoWeek será todo un espectáculo apenas aparezcan las modelos en escena.

100 Pesos cuesta la entrada en venta en la boletería de la Rural. Estacionamiento gratuito y vigilado.

3 Días será la duración de MoWeek: jueves 7 desde las 16 horas, viernes 8 a las 15 y sábado 9 a las 14.

Equipo. Carina Martínez de Milk AD (dirección), Verónica Eirin (asistente de dirección), Rosario San Juan (estilismo, casting y dirección de desfiles), Mónica Zannocchi y Natalia Jinchuk de Estudio Couture (comunicación y difusión), Androoval (musicalización), Mónaco (registro audiovisual).

PEINADOS. Leo Méndez de Cromo será el responsable de los peinados de las modelos.

Campaña. Toda la movida previa a MoWeek ha tenido gran repercusión por su campaña con fotografías de Rafael Lejtreger, la modelo Pía Bongoll de Valentino Bookings, producción de Rosario San Juan y Mónica Zanocchi, estilismo de Federico Laboreau y Rosario San Juan, la colección de ropa de Nintai de Lucía Benítez y Mercedes Arocena, el peinado de Marcelo García de Niño Robot y maquillaje de Ana Suárez.

Información. A través de la página web www.moweek.com.uy; en facebook www.facebook.com/moweek o al e-mail: info@moweek.com.uy.

BENEFICIOS. Los estudiantes de las carreras de diseño que presenten la constancia de estudio en la boletería de la Rural del Prado obtendrán 2 entradas al precio de 1.

desfile. La sala donde serán los desfiles es de capacidad limitada; la compra de entrada, o las invitaciones generales, no garantizan el ingreso a esa sala, quedando sujeto a disponibilidad locativa.