Por los valores

1/7

2/7

3/7

4/7

5/7

6/7

7/7

Laura Raffo, Aldo Silva, Claudia García, Iliana Da Silva, Valentín Rodríguez, Martín Sarthou, Victoria Rodríguez, Alejandro Figueredo y Maxi de la Cruz tienen al menos dos puntos en común: además de ser figuras de Teledoce en sus distintos programas, son padres. La tercera coincidencia es que todos ellos participan de la nueva campaña de valores que ha comenzado a emitirse por ese canal y que busca transmitir la importancia que tienen las actitudes y gestos de los padres en la educación de sus hijos.

"Lo que tus hijos ven en vos les queda para siempre" es el lema de la campaña y así, cada una de estas figuras relata breves experiencias personales de su vida como padres. Lo hacen de cara a la cámara, fondo liso, en un relato que busca plasmar algún aprendizaje en la crianza de los hijos. Pero la novedad de esta iniciativa es que no solo participan las figuras que aparecen ante cámaras regularmente en La Tele. También las productoras Alejandra Borques y Lucía Demichelis, el jefe de mantenimiento Miguel Fernández, el sonidista Rafael Martínez, y el jefe de diseño de escenografía, Javier Álvarez dan sus testimonios.

"Nos gustó mucho que no sean solo los referentes, las figuras quienes participen de la campaña. Ya que se trata de un tema vinculado a lo familiar y todos tenemos familias, quisimos que toda la gente de dentro del canal se sumara. Y se buscó personas que nunca salen al aire de distintas áreas y que también forman parte de la familia Teledoce para que apoyen la campaña", asegura Rosina Pombo, directora del Canal.

El año pasado, la campaña de valores se había centrado en la problemática de las drogas. Con la misma estructura, distintas figuras transmitían mensajes sobre los riesgos del flagelo.

Explica Pombo: "La idea de las campañas surge de una inquietud de siempre sobre la responsabilidad social que tenemos como medio de comunicación. De aportar algo. A veces se nos critica porque a través del informativo, por ejemplo, proyectamos mucha violencia y no damos algo en contrapartida a todo eso. Esto es algo. Algo para ayudar a la sociedad y a generar conciencia sobre algunas cosas".

La campaña estuvo a cargo de la agencia Punto Ogilvy y su realización corrió por cuenta de la productora Metrópolis Films. El director general creativo de la agencia, Vartan Chakiyián, señaló que el objetivo de la campaña sigue siendo transmitir la importancia que tienen las actitudes y gestos de los padres en la educación de sus pequeños. "La diferencia es que los comunicadores, periodistas del canal y los trabajadores de ese medio que no son conocidos públicamente, como sonidistas, jefes de diseño y productores, entre otros, reflexionan sobre el tema de los valores desde su propia experiencia, vivencia, y resaltan la importancia del trato de los progenitores en la crianza de los niños de manera breve pero concisa", agregó el director creativo.

A esta segunda parte de la campaña se le suma, además, la creación de una nueva aplicación web, ya que ingresando a www.teledoce.com/valores el público puede dejar plasmados sus comentarios sobre la pieza.

La directora de cuentas de Punto Ogilvy, Andrea Bruno, destacó que "la participación de todas las personas del canal implica no sólo el involucramiento del medio en sí como propulsor de responsabilidad social, sino también de sus propios valores, ya que se fomenta la unión en la familia".

Rosina Pombo añade que la receptividad que han tenido del público ha sido excelente, por lo que es esperable que el año próximo se lance una nueva campaña de valores.