Cuando la creatividad factura

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La creatividad publicitaria y su impacto en el resultado de los negocios será el eje central del encuentro del próximo jueves 5 entre creativos y anunciantes, organizado por el Círculo Uruguayo de la Publicidad y la Cámara de Anunciantes del Uruguay en el World Trade Center.

En el intento de bajar a tierra estos conceptos teóricos, el evento se centrará en el caso de la marca de pastas, caldos y arroz preparado Lucchetti, cuya experiencia en Argentina arrojó buenos resultados con la campaña "mamá Lucchetti", una serie de mensajes en radio y televisión que buscan posicionar a la marca como una opción de alimentos con valor agregado.

Con ese objetivo disertará en Montevideo Mercedes Mahliknecht, gerente de la marca, junto al equipo creativo de la agencia de publicidad Madre de Buenos Aires, que fue la encargada del diseño de la campaña.

En diálogo con El Empresario, Mahliknecht adelantó que hablará acerca de los buenos resultados que puede arrojar un buen uso de la creatividad.

"Con la marca nos habíamos fijado metas de crecimientos bastante agresivos de doble dígito para cada una de las categorías y eso lo estamos superando", explicó la ejecutiva de Lucchetti.

En una primera instancia, la campaña iniciada en 2006 apuntó a lograr una identificación con sus potenciales consumidoras a través de una madre "más real" respecto a las que usualmente muestra la publicidad para luego exponer la gama de productos.

Mahliknecht considera que apostar a acciones novedosas es vital en tiempos en los que abundan los mensajes publicitarios.

"Hoy los consumidores están apestados de mensajes y la creatividad es clave para que la gente te preste atención y luego para que se acuerden de tu mensaje", ya que "la comunicación es carísima y, si uno no tiene una buena creatividad, es mucha plata tirada", afirmó.