Nació EURO RSCG Gurisa

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POR GASTÓN PÉRGOLA - gpergola@elpais.com.uy

Luego de meses de ardua negociación y engorrosos trámites burocráticos surgió finalmente EURO RSCG Gurisa, la agencia de publicidad producto de la fusión de la red internacional (representada hasta el momento en el país por Viceversa) y la local Gurisa.

La nueva empresa liderada por Claudio Invernizzi, Carina Silva, Mauro Ferraro y Federico Lamaison -que funciona desde hace un par de semanas en la sede de Gurisa en la calle Misiones- agrupa las carteras de clientes de ambas agencias y prevé sumar en breve "dos marcas trascendentes", según adelantó Invernizzi a El Empresario.

La nueva agencia de publicidad atenderá una importante cartera de clientes entre los cuales figuran Claro, Crédit Uruguay Banco, Pilsen, Don Pepperone, San Roque, El Observador, Tacuarembó Marfrig, Ipusa (Elite, Higienol, Sussex) y Peugeot; este último de porte internacional.

La conquista de este tipo de clientes es uno de los beneficios que ya comenzó a reportarle a la ex Gurisa la alineación internacional, que supone la posibilidad de participar en diferentes competencias internas por proveer la creatividad para marcas globales. "También la confianza internacional abre las puertas de otras marcas o anunciantes no alineados", advierte Invernizzi.

Aunque prefirió no dar detalles, el publicista aseguró que están "en la puerta de concretar dos marcas trascendentes en el país; una que llega por alineación y otra que vapor concurso".

fuerza laboral

Agrupados los profesionales de ambas agencias, la nueva empresa contará con un staff de 58 personas pero, a juicio de Invernizzi, no se trata de una simple suma. "Es el encuentro de profesionales que provienen de filosofías semejantes, con procesos de búsqueda creativa similares y esto, sin dudas, va a potenciar los resultados para nuestros anunciantes. El tiempo dirá que estamos en lo cierto", asegura confiado.

Al liderazgo de Invernizzi, Carina Silva y Mauro Ferraro se suma Federico Lamaison, quien estaba al frente de Viceversa, una de las agencias más reconocidas, cuyo nombre dejará el mercado tras 27 años de historia.

Se pone fin así a una de las agencias que marcó un período de éxito creativo, bajo la batuta de Alfredo Giuria, su fundador, y que en las décadas del `80 y `90 fue un semillero de varios talentos creativos, entre ellos el propio Invernizzi.

"El nombre de Viceversa significó muchísimo para la publicidad uruguaya. Y fue tanto lo que significó que no usarlo en este nuevo proyecto es el mejor modo de conservar su memoria intacta. Haber tomado el nombre para darle continuidad hubiera sido un disparate. Y si no pregúntale a Axl Rose que va por el mundo con una banda que anda haciendo covers de sí misma sin ser los mismos", explicó a El Empresario Claudio Invernizzi.