El corcho ahora es 2.0

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Ahora que tuitear ya es un término que no llama la atención, igual no hay tiempo para descansarse, a menos que cuando escuche "pinear" ya tenga claro a qué se refiere. Es que después de habituarse a Facebook, Twitter y LinkedIn, ahora Pinterest es la red social que acapara usuarios y comentarios en blogs y revistas especializadas, pero también en medios de comunicación. Porque es masiva.

Tan masiva que según el sitio de estadísticas de Internet Alexa ocupa el lugar 62 entre las páginas con más tráfico en todo el mundo y el puesto 12 si sólo se toma en cuenta a Estados Unidos. Y si fuera poco, la revista Time la eligió como uno de los 50 mejores sitios de 2011.

Para explicar Pinterest lo más gráfico es apelar al viejo corcho que ocupa paredes en cuartos de adolescentes o de oficinas, que agrupan imágenes que interesan a su dueño. Lo que antes eran los cuadernos con recortes, aquellos que todavía algunas abuelas conservan para sus nietos. Su objetivo es encontrar, filtrar y organizar imágenes.

Es como tener varios corchos (boards), organizados por temas de interés que son de categorías variadas e incluyen arte, jardinería, historia, diseño, vacaciones, decoración, humor, mascotas o cualquier otra que se elija. Allí es donde pincha ("pinea") sus imágenes favoritas. Puede hacerlo con cualquier gráfico que encuentre en la web y también llevarse a una de sus pizarras una imagen de alguno de sus seguidores. Además es posible, al estilo Facebook, dejar asentado que esa imagen le "gusta" -al igual que en esa red es un escalón más abajo que compartirlo y tomarlo como propio.

Su lógica es similar a la de Twitter: uno tiene seguidores y a su vez sigue a otras personas o empresas. La diferencia es que se puede optar por recibir las actualizaciones de un corcho de un usuario, en vez de ver todas las imágenes que sube a esta red social.

A simple vista, quizás no parezca muy atractivo, pero los más de 11 millones de personas que lo utilizan le encuentran varias ventajas. La presentación, lo sencillo e intuitivo que es de manejar, el poco esfuerzo que requiere -ni siquiera los 140 caracteres de Twitter- y su calidad de diseño gráfico.

Gabriela, una uruguaya de 24 años, tiene Pinterest hace unos dos meses. La conoció porque en otras redes sociales que utiliza la mencionaban y colocaban imágenes allí alojadas. "Después leí artículos y decidí unirme", cuenta. Si bien tiene seis corchos, es sobre todo uno, el de manualidades, el que más usa. De allí toma ideas para sus propias artesanías.

Para ser miembro de Pinterest es necesario, como en un inicio sucedía con Gmail o Facebook, recibir invitación. No es difícil. Se puede, además de solicitarla a un usuario, pedirla en la propia web (www.pinterest.com), que un par de días después suele habilitar el ingreso si la persona es usuaria de Twitter o Facebook.

En un principio las personas suelen darle pocos minutos de su día. Pero luego eso cambia. "El nivel de adicción sube cuando se empieza a navegar por lo que cuelgan los amigos o se entra en los más populares para descubrir qué le gusta a la mayoría. Aquellos que descubren objetos diferentes tienen el honor de convertirse en tastemakers, los que catan para los demás. Son los somelliers digitales", escribió Rosa Jiménez Cano en El País de Madrid.

Uno de sus puntos débiles parece ser los derechos de autor. Pero, al menos hasta ahora no les ha causado problemas.

E-COMMERCE. El origen de Pinterest es una historia más de dos estudiantes estadounidenses veinteañeros (en este caso Ben Silberman y Evan Sharp) que comenzaron a idear en 2009 un modo de compartir imágenes con sus amigos y terminaron por crear un éxito global, categoría que adquirió en 2010 cuando se lanzó una aplicación para iPhone.

Desde entonces su tráfico no ha dejado de crecer y, por lo tanto, de atraer inversores. En los últimos meses Jeff Jordan decidió poner en la red US$ 40 millones y luego recibieron otro tanto de un empresario del que no se difundió su identidad.

Días atrás, la revista Business Insider predijo que "Pinterest será en 2012 lo que Twitter en 2007 o Facebook en 2006".

Detrás de ese pronóstico está una de las potencialidades de Pinterest: el comercio electrónico. Esta red social es ya el quinto sitio a nivel mundial que más redirecciona al comercio digital, por encima de Google+, YouTube y LinkedIn.

Pinterest funciona muy bien como una vidriera gratis. Y en una red social en el que entre 65% y 80% de sus usuarios son mujeres, principales dinamizadoras del comercio online, un dato que ni inversores ni empresas se saltean.

El poder compartir imágenes tiene varias funcionalidades. Pinterest permite suscribirse a todas las categorías sobre un producto, por ejemplo automóviles, y recibir las novedades.

Además se puede buscar por personas y encontrar conocidos y también profesionales.

A su vez, si bien las empresas figuran como usuarios y no tienen un destaque especial, esta red es el quinto sitio a nivel mundial que genera más tráfico vinculado al e-commerce. Una explicación es que las imágenes linkean directamente al proveedor y facilitan las compras.

Es como un corcho virtual donde se pueden compartir imágenes.

Como en las primeras etapas de Facebook y Gmail para tener Pinterest es necesario ser invitado. La propia web de la red ofrece hacerlo, aunque demora unos días en contactarlo.

Entre 65% y 80% de quienes tienen una cuenta activa en Pinterest son mujeres.

Pinterest surgió -como otras redes-cuando dos estudiantes estadounidenses idearon una plataforma para compartir imágenes con sus amigos.

Según la revista Business Insider va a ser este año lo que fueron Facebook o Twitter en el pasado.