De Facebook al portarretrato

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Con máquinas que reprocesan las fotos colgadas en la red social Facebook, le aumentan la calidad y luego las revelan como si fueran las tradicionales imágenes que se guardan en álbumes, la firma FotoRed lanza hoy un nuevo servicio a través de una aplicación para Facebook, única en el mundo.

Diseñada por la firma Distorsion y desarrollada en Uruguay por la empresa de software Looping, especializada en programas para esta red y para teléfonos iPhone, la aplicación FotoRed permite, en pocos segundos y con solo cliquear el mouse, solicitar el revelado de fotos propias o de otros y que se lo envíen al cliente a su casa.

El único requisito es que lo que se vaya a imprimir sean fotos que el usuario puede ver a través de su cuenta de Facebook.

"Las máquinas en que se revelan las fotografías son de muchísimo valor, máquinas que reprocesan la imagen electrónicamente -la imagen en Facebook es más bien pequeña- y eso hace que aumente la calidad en función de una mayor resolución en la foto. Eso, sumado a la gran calidad del papel fotográfico, da un resultado excelente", afirma Carlos Martínez Fabregat, impulsor del proyecto junto a Juan Manuel Tubio.

Martínez Fabregat aclara que no es impresión a chorro de tinta ni termal, sino que es de tal calidad que permite verla en papel "tal cual la foto tomada en 35 milímetros", es decir, como las antiguas de rollo. "Son máquinas de muy buena calidad, pero de revelado. Mucha gente confunde, las fotografías no son impresas sino reveladas tal cual se hacía tradicionalmente: papel con químicos, lo que da la mejor calidad y la mayor duración".

Para acceder, se ingresa a www.fotored.com.uy e inmediatamente es redireccionado a la aplicación de la red social. Si el internauta nunca entró antes a esa página se le pedirá autorización para acceder a la aplicación y que ésta tome los datos del usuario. Si ese paso ya fue efectuado, lo único que debe hacer es el "login".

A Facebook se suben 84 millones de fotos por día, lo que fue el gran disparador de la idea, cuenta Tubio. Se le ocurrió tras un viaje con su familia a Grecia. "Me acuerdo de querer regalarle a mi madre las fotos del viaje y no las tenía. Mi hermana las había subido a Facebook y pensé: `Qué fácil sería si yo pudiera hacer click y que me las mandaran`. Actualmente, el que puede revelar las fotos es el que las sacó. La tiene en la cámara y en su peso original. Y en realidad, quienes la quieren revelar son todos los que están en la foto, no solo el que la sacó. Entonces, no había un sistema cómodo y práctico".

El 75% del tiempo que una persona está en la red social está viendo, comentando o etiquetando personas en fotografías, asegura Tubio, y agrega: "Es increíble que no existiera algo que permitiera revelarlas".

La aplicación tiene dos productos. Uno le permite al usuario revelar fotos en dos tamaños -10x15 y 13x18- que luego son enviadas al domicilio indicado en 24 horas, si es en Montevideo, o 48 horas en caso de clientes en el interior. El otro, el producto estrella de la empresa, es la posibilidad de escoger una fotografía, escribir una dedicatoria, firmarla y que llegue como regalo a quien se desee en un portarretrato de madera marca Hoffmann. "Se imprime la dedicatoria en un sobre muy agradable y atractivo, y luego se le manda de regalo, como sorpresa, a la persona elegida", explica Martínez Fabregat.

FECHAS ESPECIALES. Facebook le avisa a sus usuarios cuándo es el cumpleaños de un amigo. Esta función será utilizada por FotoRed, ya que los que tengan incorporada la aplicación en su cuenta tendrán un aviso previo a estos aniversarios para regalar una foto. "Te va a avisar y te va a decir: `¿por qué no le regalás esta foto?`. Por eso, lo catalogamos como el primer obsequio no virtual de Facebook", dice Tubio.

"La idea es regalar algo práctico, sencillo, emotivo, sin moverse de la casa y quizás en horarios en que no se puede hacer nada. Uno puede ingresar a las dos de la mañana y hacer un lindo obsequio", indica Martínez Fabregat.

El empresario agrega que, junto a su socio Tubio, observaron que en Facebook había "muchísima gente, por ende gran cantidad de fotos, y era un lugar indicadísimo" para poner esta aplicación. "Es especial también porque es como un filtro, es decir, en Facebook hay millones de fotos pero todas tienen importancia. Hoy en día en un paseo se sacan 300 fotos, pero a Facebook se suben las 30 que realmente se consideran las más representativas o mejores. En definitiva, estamos en el lugar apropiado, en el momento indicado", señala.

El costo es de 12 pesos por fotografía en las de menor tamaño y 16, las más grandes, a lo que se debe añadir 60 pesos por el envío. El regalo con portarretrato tiene un costo de 199 pesos envío incluido. Se puede pagar con Oca, Visa o en los locales de RedPagos o WesternUnion en todo el mundo.

Ambos empresarios aseguran que Uruguay es su mercado de prueba y que la idea luego es replicar el modelo en otros países. "En un futuro vas a estar en tu casa, en Uruguay, vas a tener un amigo en Estados Unidos y le vas a poder mandar una foto de regalo", sostiene Tubio con una sonrisa.

La primera impresora de fotos digitales que se vendió en el mundo fue adquirida en Uruguay, hace 15 años, cuando Carlos Martínez Fabregat (55 años) decidió comprarla sin titubear.

"Se trajo como muestra, para un Salón de la Fotografía por el aniversario de esta disciplina en Uruguay que se hizo en el Subte y nos llamaron para que viéramos el equipo de muestra. Ahí dije: `De acá no se la llevan. La quiero comprar ya`", cuenta Martínez Fabregat, quien está en el negocio desde hace 27 años. Era la primera máquina de impresión de fotos digitales que se vendía en el mundo.

Martínez Fabregat forma parte de la firma Imágenes Digitales Limitada. Él conocía a Juan Manuel Tubio (27 años) desde hace muchos años. Él fue quien le presentó la idea de FotoRed y lo convenció de meterse de lleno en este proyecto.

Comenzaron hace aproximadamente un año a trabajar para concretar el negocio. En el transcurso de estos meses se fueron sumando otras empresas a esta innovación.

Fujifilm se incorporó por la parte de compañía fotográfica. La agencia de medios OneMedia y la agencia publicitaria Ginkgo también se sumaron. Además, forman parte El País, Tiempost -que distribuye las fotografías en todo el país- y la firma de diseño gráfico Distorsión.