Archivo de promesas

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XIMENA AGUIAR

En medio de una campaña política, cuando los ciudadanos/espectadores intentan tomar una decisión, quizás las publicidades políticas sean contempladas con seriedad. Quizás se compare cuál de los candidatos habla con más convicción o parece más honesto. Fuera de temporada, los spots muestran más claramente su irracionalidad, y, sobre todo, su fealdad. Un archivo privado de publicidad política uruguaya comenzó a publicar on line sus documentos para demostrarlo.

Fernando Guridi León empezó a grabar publicidades en la campaña de 1989. Entonces organizó un evento en que entregó premios con categorías insólitas, que resaltaban lo que los políticos o los publicistas hubieran deseado dejar para el olvido. Por ejemplo, el premio "Madame Toussaud", -por el famoso museo de cera-, otorgado a un involuntariamente cómico spot en el que Tabaré Vázquez aparecía de pie, sin abrir la boca ni moverse, mientras un compañero lo promocionaba. No fue a recoger su premio.

La afición continuó, ampliándose el registro también a la publicidad comercial. Hoy estima que tiene grabados más de 1.000, unos 1.500 spots.

Guridi admite que se entregó durante casi 20 años a un esfuerzo que puede parecer inútil. "Nadie graba una tanda, es justamente lo que todo el mundo evita", afirmó. Pero también es "a lo que estamos más expuestos". Como un inconsciente colectivo creado por malos publicistas, esos spots "están en nuestra masa encefálica, aunque no lo queramos", afirmó. Aunque pocos lo hubieran grabado, son muchos los que hoy quieren volver a mirar esos fragmentos de memoria. Guridi empezó en diciembre a digitalizarlos y colocarlos en el sitio de internet Youtube, bajo el usuario "Teverec" y ha recibido en total más de 44.500 visitas.

Por ahora ha subido 135 videos. Los más vistos alcanzan las 1.400 visitas, exceptuando un reclame de Mango, en el que un hombre se desviste a pedido de una voz femenina que gime, que llega a las 2.800 visitas, seguramente porque entre sus palabras clave para la búsqueda están "erotismo" y "seducción".

Entre las piezas más vistas de la elección de 1989, hay una en la que Luis Alberto Lacalle le habla a "los chicos", sentados a su alrededor, sobre las drogas. Con voz grave y carrasposa sostiene que hará participar a los jóvenes en las políticas de prevención, porque "en su idioma pueden comunicar mucho más fácilmente" a otros jóvenes. El lema de la campaña era "Para votar a un Presidente hay que creer en él".

También en 1984, Pacheco "le habla a su pueblo", leyendo su discurso, y aparece en otro spot junto con Pablo Millor, usando el eslogan "Pacheco Millor, palabra de honor". En aquellas elecciones, Danilo Astori, sentado en un cómodo sillón de cuero, sostenía que "los uruguayos no podemos seguir entregando todos los años a nuestros acreedores privados el equivalente a 16 mil nuevos puestos de trabajo por concepto de intereses de la deuda. Ya lo hicimos demasiado tiempo". El lema, en este caso, era "Vote por usted".

El hoy senador por el espacio 609, Víctor Vaillant, aparece apoyando las postulaciones de Sanguinetti en 1994 y de Batlle en 1989. Pacheco presenta en un video al candidato Carlos Pirán, que después abandonaría la corriente, y los mismos videos aparecerían editados sin su figura. Los cambios y las permanencias de las figuras políticas son características que hacen que Guridi estime particularmente la publicidad política. Pero la selección no tiene otra intención que la exposición de una televisión que al parecer no se esforzaba por hacer cosas de calidad.

Guridi deja que los anuncios se parodien a sí mismos, para lo que no necesitan mucha ayuda. Por ejemplo, el hoy ministro de Turismo, Héctor Lescano, promociona al Partido Demócrata Cristiano sin inmutarse por tener su brazo enyesado en el primer plano. Un breve comentario resalta en cada video algún aspecto estético o discursivo particularmente absurdo. En los comentarios de los usuarios, los cómplices de Guridi son los menos. La mayoría entra en una discusión política, atacando o defendiendo al protagonista o a las políticas del gobierno actual.

El formato más repetido es el del político hablando de frente a la cámara. Algunas de las publicidades que escapan a este esquema repiten los que promocionarían cualquier otro producto: personas sonrientes, atardeceres, gestos de emoción..., sin otro dato político que el cierre en el que se menciona una lista. También hay comerciales que presentan un candidato confiable para la mujer: lavandina sello rojo.

A veces Guridi se tienta con editar el sonido o usar esas imágenes para insertarlas en otras obras. Sus caprichos de edición, como falsas publicidades de productos inventados que repiten los clichés uruguayos, también pueden encontrarse en YouTube pero tienen un sitio propio, www.monoculo.com. Allí también hay un programa de radio virtual (que reedita un show que Guridi conducía en la década de 1980) en el que se mezclan fragmentos de realidad con efectos que simulan entornos y sucesos ficticios.

Guridi trabaja en la empresa de edición de video Buen Cine, que entre otros géneros edita cine clásico, recuperando lo más prestigioso de la imagen en movimiento. En su tiempo libre, se dedica al rescate de los desechos. Cuando empezó a grabar no sabía qué destino tendrían los videos. "Lo hice solamente para atesorar todo este bagaje de basura que uno recibe".

"Teverec" se presenta con la invitación "Bríndese un tiempo para disfrutar de una colección única". El lema de "Monóculo" es "Si tenemos derecho a verlo y comprarlo, tenemos derecho a grabarlo". Otro slogan que podría presentar el archivo es el sorprendente descubrimiento de José Manuel Quijano en su spot del Partido Demócrata Cristiano, en 1989: "Más allá de la publicidad, la gente piensa".